Como montar el correo electrónico en su estrategia de marketing
Incluido el correo electrónico en su mezcla de marketing no es tan simple como la transferencia de los formatos más tradicionales de mensajes en formatos electrónicos o abandonar los medios de comunicación más caros en favor de entrega de correo electrónico. Es necesario determinar cuales son propensos a trabajar en conjunto para lograr un impacto significativo y positivo en su negocio las herramientas y los tipos de medios de comunicación.
Algunas herramientas tienen ventajas obvias para cualquier negocio. El correo electrónico es una de estas herramientas porque es rentable y porque la rentabilidad de las campañas de correo electrónico basadas en permisos son generalmente excelente.
De acuerdo con estudios de impacto económico por parte de la Asociación de Marketing Directo, e-mail marketing en general, tiene el mayor retorno de la inversión (ROI) por cada dólar gastado al comparar otras formas de comercialización. La combinación de e-mail con otras herramientas y medios de comunicación puede mejorar la ROI en ambos.
La entrega de sus mensajes mediante la combinación de diferentes herramientas y tipos de medios de comunicación es una forma eficaz de promocionar su negocio, pero usted probablemente encontrará que es más asequible que apoyarse en gran medida en unas pocas herramientas de comunicación en la entrega de los resultados de su mensaje en el mayor rendimiento.
El uso del correo electrónico para los dirigidos de seguimiento es una de las mejores maneras de maximizar su rendimiento global de los dólares de la comercialización que usted gasta. He aquí un ejemplo simplificado de cómo se puede emplear un objetivo de seguimiento:
Su empresa utiliza medios tradicionales de marketing para iniciar el contacto con nuevos clientes potenciales.
Por ejemplo, si usted tiene una pizzería, puede colocar un empleado con un cartel en una acera ocupada para hablar con los clientes potenciales.
Recoja información de contacto y el interés de los clientes potenciales que responden a sus contactos iniciales.
A cambio de una porción libre de la pizza, usted pregunta a los clientes potenciales para una dirección de correo electrónico y qué tipo de cupones que estaría interesado en recibir vía e-mail.
Usted envía e-mails que contengan mensajes personalizados en base a la información que recoge.
Si su cliente potencial indica un interés en las alas de pollo, puede enviar cupones para, um, alitas de pollo. También puede pedirle a su cliente para imprimir el menú - que hábilmente incluido en el correo electrónico - y pasar su oferta a un amigo.
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