Organizar el correo electrónico el contenido de marketing para que coincida con sus objetivos

Mientras se desarrolla el correo electrónico el contenido de marketing, considere cómo su público percibirá sus intenciones. Los mensajes de correo electrónico tienen más sentido a sus prospectos y clientes cuando el contenido a crear y entregar se ata juntos bajo temas familiares.

Cuando su tiempo es limitado, puede tener la tentación de crear contenido de correo electrónico que se ajuste a su horario mejor que sus objetivos. Pero para llegar a su público para ayudar a lograr sus objetivos, lo que necesitan saber por qué usted les está enviando un correo electrónico y lo que usted les está pidiendo que hagan. Traduciendo sus objetivos en temas clave ayuda a su audiencia en en sus objetivos sin decirle explícitamente qué hacer.

Envío de toda la información que se pueda imaginar a todo el mundo y luego esperando que alguien encuentra algo interesante en sus e-mails no es una estrategia, y no va a recompensar a todo su trabajo duro.

Temas promocionales de marketing por correo electrónico

Un tema promocional funciona cuando el principal objetivo de su correo electrónico es persuadir a su audiencia a tomar una acción específica o para comprar un producto específico (o elegir entre un grupo de productos relacionados). Contenido que usted puede incluir en un correo electrónico con un tema promocional incluir

• Imágenes y descripciones de los productos

• Cupones

• Testimonios

• Titulares y enlaces que requieran una acción

• Enlaces a información que apoya la llamada a la acción principal

• Las instrucciones sobre cómo actuar

  
  Un correo electrónico promocional pide acción - comprar algo, por ejemplo.

En un correo electrónico con un tema de promoción, puede extender una invitación a un seminario sobre un producto-relacionada una invitación a un evento sin relación no se ajusta al tema de promoción y en realidad le quita su mensaje.

Temas informativos de e-mail marketing

Un tema informativo le permite compartir información para ayudar a su público formarse una opinión. Temas informativos rara vez incluyen una llamada a la acción específica que no sea leer el contenido del mensaje. Contenido que es de naturaleza informativa incluye:

• Artículos de noticias

• Cuentos y narraciones

• Las opiniones y puntos de vista

• Anuncios con ninguna llamada específica a la acción

• Calendarios de eventos

• Preguntas frecuentes (FAQs)

Temas procesales para e-mail marketing

Los mensajes de procedimiento rara vez requieren una acción específica más allá de la lectura del contenido en el e-mail. El objetivo de un e-mail con un tema de procedimiento es dar instrucciones oficiales, explicar los procesos, o enviar la notificación:

• Texto bienvenida a un nuevo cliente o lista de suscriptores

• Notificaciones y declaraciones oficiales

• Texto de pie de página que explica una política de envíos o privacidad

• Revelaciones y garantías

  
  Un procedimiento de correo electrónico puede servir para notificar.

Temas relacionales de e-mail marketing

Cuando el objetivo principal de su correo electrónico es construir o profundizar las relaciones personales, se envía un correo electrónico con un tema relacional. Estos correos electrónicos son normalmente las comunicaciones unidireccionales sin llamado a la acción. Ejemplos de contenido que podría incluir en un correo electrónico con un tema relacional incluyen

• Saludos y agradecimientos

• Noticias o historias sobre experiencias personales

• Mensajes de reconocimiento al cliente

Temas múltiples para e-mail marketing

Cuando tus objetivos te dicen para incluir múltiples temas en un formato de correo electrónico, tenga mucho cuidado para asegurarse de que sus temas comparten un enfoque obvio. Por ejemplo, un boletín de noticias de varios temática orientada a clientes con el deporte de mente puede incluir contenido con varios temas:

• Promocional: Un anuncio para un nuevo tipo de tacos atléticos.

• Informativo: Varios anuncios y artículos sobre diversos temas relacionados con la misión de la empresa.

• Relacional: Un artículo que muestra a los lectores que la empresa está preocupada por el reciclaje y los productos verdes.

  
  Encontrar una característica unificadora si envía un e-mail con múltiples temas.

Si utiliza varios temas, utilice estas sugerencias, así:

• Indique el tema principal con claridad al principio.

• Grupo subtemas junto con diseño y elementos de diseño, como títulos y espacios en blanco.

• Si usted no puede encontrar un tema principal para atar dos juntos, utilizar dos formatos de correo electrónico por separado y enviar los mensajes por separado en sus propios temas. Por ejemplo, una venta del club de golf podría trabajar en conjunto con información sobre una nueva ubicación de la tienda bajo una venta tema en movimiento, mientras que la nueva información de ubicación combinada con consejos informativos de golf podría ser demasiado clara para incluir bajo un tema común.

Asegúrese de que todos los subtemas son relevantes para su público. Si no lo son, divida su lista de correo electrónico en grupos por temas y enviar mensajes específicos que le interesan cada grupo en virtud de sus propios temas.