Colocación de las anclas visuales en tus mensajes de marketing por correo electrónico

Para visualizar dónde colocar su contenido en el mensaje de e-mail marketing, mentalmente dividir su plantilla de correo electrónico en cuadrantes. Entonces usted puede colocar sus anclas visuales y contenido relacionado de acuerdo a cómo los consumidores tienden a centrar su atención en cada cuadrante.

Expertos en marketing de correo electrónico suelen utilizar mapas de calor de correo electrónico para determinar qué es probable que llamar la atención más áreas de un correo electrónico. La investigación muestra que la mayoría de los consumidores empiezan a leer en la parte superior izquierda y luego continuar, ya sea a través de la página o en la página, dependiendo de la fuerza y ​​la colocación de anclas visuales.

Debido a que el cuadrante superior izquierdo tiende a conseguir la mayor atención de los consumidores, la posición de sus más importantes anclas visuales y contenido relacionado allí. Esa zona también aparece por primera vez en un montón de pantallas de dispositivos móviles, por lo que la colocación de su contenido más importante en la parte superior izquierda asegura que los clientes que leen el mensaje en un dispositivo móvil consigue el punto principal de su correo electrónico.

Ejemplos de cómo utilizar el cuadrante superior izquierdo de su dirección de correo incluyen:

• Display tu marca. Sus miembros de la audiencia son más propensos a leer su correo electrónico cuando reconocen la fuente de la dirección de correo. Asegúrese de que su nombre comercial, logotipo y otros elementos de diseño de la marca de identificación aparecen en algún lugar de la parte superior izquierda.

• Comienza tu mensaje de correo electrónico con un titular principal. Un titular principal no tiene que residir por completo en el cuadrante superior izquierdo, pero al menos debería empezar por ahí.

• Incluya principal llamada de su e-mail a la acción. Si el correo electrónico contiene valiosas ofertas, asegúrese de que su principal oferta está contenida - o al menos referencia - en la parte superior izquierda. Si quieres audiencia a leer una sección específica de su correo electrónico, usar la parte superior izquierda para decirles dónde buscar.

• Coloca los más fuertes anclas visuales. Anclas visuales - como iconos, viñetas y gráficos - puede reforzar la percepción que tiene el público de su contenido más importante. Anclas visuales fuertes en la ayuda superior izquierda minimizar el tiempo que el público gasta tratando de averiguar lo que el contenido es lo suficientemente importante como para leer.

  

• Limitar el tamaño de las imágenes. Imágenes llaman la atención, pero si la imagen ocupa la mayor parte del cuadrante superior izquierdo, su público podría perderse el texto asociado con esa imagen. Si usted decide usar una imagen en la parte superior izquierda, utilice uno lo suficientemente pequeño como para permitir la inclusión de las primeras palabras de un titular de texto.

• Muestre su audiencia dónde buscar siguiente. Si su dirección de e-mail incluye contenido importante en diferentes cuadrantes, enlaces utilización de navegación y direcciones en la parte superior izquierda para ayudar a su público a navegar por el e-mail. Por ejemplo, el cuadrante superior izquierdo del correo electrónico puede contener una tabla de contenidos con enlaces de navegación.