Kit de investigación de mercados para los maniquíes

La realización de la investigación de mercados implica trabajar con profesionales que utilizan una variedad de términos para describir las partes o etapas del proceso de investigación. Los siguientes son los términos comunes que es probable que encuentre en su investigación, junto con las definiciones.

• Pregunta cerrada: Una pregunta de la encuesta que se le pide que elija entre una variedad de respuestas - como una pregunta de opción múltiple.

• Datos: Las medidas reales que se obtienen de su investigación.

• Grupo de enfoque: Una discusión en pequeños grupos, dirigidos por un moderador, sobre una pregunta de investigación.

• La media de: Se utiliza para medir el centro o medio, de un conjunto de datos numéricos. Es la suma de todos los números dividido por el número total de números. También conocido como el promedio.

• Mediana: Al igual que la mediana en un camino, que es el verdadero centro de un conjunto de datos numéricos, o el valor medio del ranking o puntuación en una variable (el percentil 50).

• Modo: Un detalle, tales como el valor o puntaje, que se produce con mayor frecuencia en un determinado conjunto de datos.

• No probabilístico (no científica) de la muestra: Un ejemplo de investigación que refleja información solamente de las personas que optan por responder- la probabilidad de seleccionar ciertos miembros de la población es desconocida.

• Pregunta abierta: Una pregunta de la encuesta que responda con sus propias palabras, en lugar de elegir de una lista de respuestas.

• Probabilidad (científica) de la muestra: Un ejemplo de investigación que refleje la información que puede ser probado con muy poco o ningún margen de error. Las circunstancias en que se hacen las preguntas son tan rígidas que hacen cumplir la verdad- la probabilidad de seleccionar ciertos miembros de la población que se conoce.

• Fiabilidad: La precisión, la precisión y consistencia de la información que se miden.

• Sesgo de respuesta: Una tendencia consciente o subconsciente para no responder con sinceridad a las preguntas de investigación.

• La tasa de respuesta: El número de cuestionarios de investigación completado dividido por el número de encuestados elegibles que se les pidió a participar en una encuesta.

• *Mercado de prueba: Un experimento controlado que refleja las condiciones reales del mercado.

• Validez: La precisión de una medición del grado en que una puntuación de captura con precisión el tipo de información que se busca.

• Variable: Una calidad o cantidad que puede cambiar de persona a persona (como ingresos anuales) dependiendo del tipo de información que se reunieron.

Cada vez que se encuentra con la información de profesionales de la investigación que no parece clara, asegúrese de preguntar a la gente que está trabajando para obtener una explicación o aclaración. Es importante que usted sepa exactamente lo que está pasando en un estudio con el fin de alcanzar sus objetivos de marketing y mejorar su negocio.

A menudo, el éxito de la investigación de mercados depende de los encuestados de cooperación. Así que cuando un investigador se comporta de forma poco ética y abusa de los encuestados, que no sólo perjudica el futuro de su negocio, pero también perjudica potencialmente el éxito de la investigación futura, porque trato abusivo o cuestionable tiende a desalentar a los encuestados de participar en futuros estudios. Como resultado, usted quiere asegurarse de que usted se comporta éticamente en todo momento durante la investigación.

Si su respuesta " si " a cualquiera de las siguientes preguntas, debe poner fin a su investigación y pregúntese si usted está siendo poco ético y dañar el futuro de su negocio:

• ¿Mi decisión de marketing yo, o mi compañía de tratar, como una excepción a una convención que debo confiar en los demás a seguir?

• ¿Me repeler a los clientes diciéndoles acerca de mi decisión (s) de la comercialización?

• ¿Me repeler a los solicitantes de empleo calificados hablándoles de mi decisión (s) de la comercialización?

• Es mi enfoque demasiado estrecho, exclusiva o exclusivista? (Si la respuesta es " sí, " responder la mediante c. Si la respuesta es " no, " saltar a la siguiente pregunta.)

• a.Is mi decisión de marketing parcial?

• b.Does separe las metas de la empresa?

• c.Will tengo que tirar de rango (uso coerción) para promulgarla?