La licitación dentro de su pago por clic presupuesto

Cuando usted monta su pago por clic (PPC) de presupuesto, trabajar los números hacia atrás para establecer un presupuesto dentro de su plan de marketing global. Piense en cuánto puede permitirse gastar y si quieres pasar todo de una vez o extendió a lo largo de un mes o año. Cada proveedor de PPC tiene un formato algo diferente para la estimación de resultados en términos de búsqueda en base a su oferta.

Un ejemplo de la estimación del tráfico Yahoo! 'S aparece en el conjunto de su página de grupo de anuncios de la subasta en la siguiente ilustración. Cambio de su oferta o moviendo el control deslizante en la gráfica ajusta las proyecciones.

Usted puede romper fácilmente el banco de anuncios PPC, así que trate estos consejos para obtener el máximo beneficio de su gasto en PPC, sin ser absorbidos por el cañón del presupuesto-que revienta de sobrepujar:

• No haga una oferta para ganar la primera posición. De hecho, thenextweb muestra que el anuncio PPC superior podría atraer el mayor número de indecisos. Anuncios en la segunda posición pueden dibujar los compradores más serios.

• Recuerda que Google incorpora el nivel de calidad y CTR, así como precio de la oferta, en la determinación de la colocación de anuncios. (Este método sólo pasa a maximizar los ingresos que los motores de búsqueda reciben.) Bing / Yahoo! utiliza estos criterios sólo para proporcionar información sobre el anuncio y la relevancia de palabras clave.

• Mejorar su ranking naturales motor de búsqueda. ¿Por qué perder dinero en publicidad en búsquedas patrocinadas si a lograr los mejores resultados de forma gratuita? Guarde su dinero o gastarlo en otros lugares.

• Establezca límites geográficos. Usted, evidentemente, sería limitar la gama de sus anuncios si usted depende de una población local para asistir a un evento o hacer una compra en su tienda en el mundo real. Establecer límites geográficos puede extender su presupuesto, aun cuando se vende en todo el país. Mire sus estadísticas de ventas para ver donde su pasado y los compradores más lucrativos viven. Restringir sus anuncios se publiquen en esos lugares.

• Utilice sus estadísticas de tráfico para ver qué días de la semana y horas del día los compradores están activos. Restringir sus anuncios se publiquen en esos momentos.

• Si usted está vendiendo en línea o tener una forma específica para controlar la actividad espectador, configurar el seguimiento de conversiones. Tenga su lugar programador el fragmento requerido de código en el Gracias páginas después de una venta o inscribirse o en otras páginas que desea seguir. Sus informes mostrarán qué porcentaje de visitantes de clics llegar a esa página y lo mucho que su campaña ha costado por conversión.

• Sé implacable en dejar palabras clave que no se convierten! Este consejo se aplica especialmente si usted está vendiendo. Si su anuncio está diseñado para la investigación o para conducir a la gente en una tienda en el mundo real, es posible que desee mantener el CTR como su parámetro clave.

• Si estás usando PPC con fines de venta, no haga una oferta más que un medio de venta (en lugar de un solo artículo) vale la pena. Como regla general, no gastar más de 10 por ciento de su importe medio de venta de la publicidad si su empresa es nueva o 5 por ciento si ya se ha construido una reputación en línea.

  Si usted estima conservadoramente que el 2 por ciento de las personas que hacen clic a través de su sitio va a comprar, usted debe pagar por 50 clics para hacer una venta! Por ejemplo, si su promedio de venta en línea es de $ 100, limitar la publicidad (para una nueva empresa) a $ 10. Divida $ 10 por 50 para calcular una oferta promedio de 20 centavos de dólar por clic. Por supuesto, usted puede hacer una oferta más en algunas palabras y menos en otros.

Siempre se puede romper el " Reglas " para fines de marketing estratégico. Pagar más para adquirir un nuevo cliente tiene sentido si usted tiene un historial de convertir a los compradores de primera vez en compradores de repetición. Aunque las ventas en línea pueden conducir a ventas fuera de línea, no se puede contar con ella, sobre todo al principio.