La evaluación de web marketing Publicidad Resultados
Los editores deben proporcionar Al menos el número de impresiones y el porcentaje de clics (CTR), por la publicidad y por la página. Pequeños editores podrían proporcionar estos sólo una vez al mes- que otros podrían tener un tablero de instrumentos en línea para ver resultados casi en tiempo real.
Algunos editores proporcionan detalles adicionales, incluyendo el rendimiento de los anuncios individuales. Al igual que Bing / Yahoo! o los programas de Google PPC, los editores podrían proporcionar código de seguimiento para colocar en aterrizaje o conversión páginas. En otros casos, un programa estadístico como Google Analytics proporciona el número de visitas de las fuentes de referencia.
Si estas opciones no están disponibles, aún puede realizar un seguimiento de los anuncios específicos colocados con la misma editorial pidiendo su programador de seguir las instrucciones en el párrafo siguiente.
Cada anuncio enlazable requiere una dirección URL para el página de destino, la página en la que un visitante llega después de hacer clic. Crear diferentes URL de la página de aterrizaje que designan el tipo y la fuente, y tal vez hasta la fecha, en este formato: http://watermelonweb.com/?src=nmo0708leader2. En este caso, /? src = significa fuente, y la información en el extremo identifica el editor (NMO), fecha (0708), Y el estilo ad (leader2 para la tabla de clasificación 2). Siempre pruebe URLs, por supuesto.
Si usted está vendiendo en línea, su programador puede colocar una cookie para el seguimiento de un visitante de la llegada a la compra.
Si las funciones de sus banners y anuncios PPC son comparables, calcular su ROI para los anuncios de banner en la misma forma. Sin embargo, puede que tenga que medir por un criterio diferente. Un anuncio de la bandera diseñada para la marca no es directamente comparable a un anuncio PPC que ofrece un trato especial.
Es posible que desee para calcular el ROI anuncio individual, tipo de anuncio, la editorial, la oferta, o período. Crear columnas de una hoja de cálculo para comparar CPC, CPM, coste por conversión, y el costo por valor de conversión.
El mundo de la publicidad en línea cambia constantemente, ofreciendo nuevas oportunidades de publicación y nuevos tipos de creatividades. Usted puede monitorear estos cambios a través de su propia exploración o mediante la lectura de blogs y boletines de noticias acerca de la publicidad en línea. Como siempre, prestar atención a los cambios que le permiten orientar mejor su mercado o aumentar el atractivo de sus anuncios.
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