Promover su negocio microempresarial con pago por clic (PPC)

PPC o pago por clic es un modelo de publicidad en la que, el anunciante, paga sólo cuando se hace clic en su anuncio de Internet, y las perspectivas son dirigidos a su sitio web o página de ventas microempresarial. Con los motores de búsqueda como Google, selecciona palabras clave que indican cuando se desea que aparezca su anuncio, pero sólo se paga cada vez que su anuncio se hace clic.

Los beneficios de la comercialización de PPC para su negocio microempresarial

Los siguientes son los beneficios de una campaña de PPC:

• Velocidad: PPC da su anuncio la posibilidad de aparecer en la parte superior de Google o Yahoo casi al instante.

• Marketing dirigido: Puede orientar sus anuncios a un país, estado, ciudad, o código postal específico. Incluso puede orientar sus anuncios se publiquen en determinados idiomas, en momentos específicos, o incluso en las zonas de tiempo específicos.

• Persona adecuada en el momento adecuado: PPC muestra su anuncio sólo para clientes potenciales que están buscando para su servicio en ese momento exacto. Por ejemplo, si usted hace una oferta para la palabra clave "comprar pato congelado", su anuncio aparecerá sólo cuando alguien busca la frase exacta.

• Rastreable: A diferencia de otras formas de comercialización, tales como revistas y vallas publicitarias que pueden tomar semanas o meses para seguir el progreso y el cambio, usted puede seguir el progreso de su anuncio PPC con porcentajes de clics. También puede realizar un seguimiento de la eficacia de su sitio web o página de aterrizaje con el porcentaje de abandonos y las tasas de conversión

  El porcentaje de clics [CTR] es el porcentaje de visitantes a su página que realmente haga clic en su anuncio. El porcentaje de abandonos es el porcentaje de visitantes que visitaron su página y la izquierda (rebotó) sin ver ninguna otra página.

  Un alto porcentaje de abandonos puede ser malo- puede significar personas hacen clic en su anuncio y después de salir de su sitio porque creen que el sitio no era relevante para ellos. Para bajar el porcentaje de abandonos, se centran en la mejora de su página Web u oferta. Usted puede encontrar un buen recurso en KISSmetrics.

  La tasa de conversión es el porcentaje de personas que visitaron su página web y realizar una determinada acción. Esta acción puede incluir la compra de un producto, rellenar un formulario, o algún otro objetivo. Cuando usted paga por tráfico usando PPC, lo que necesita saber lo que su tasa de conversión es en todo momento.

  Por ejemplo, si 100 visitantes hicieron clic su anuncio para ver su página web y el 6 de ellos compraron su producto, entonces usted tiene una tasa de conversión de 6 por ciento. Si el CPC medio es $ 1.16, a continuación, su costo total es $ 116 (100 - $ 1.16). Si el producto se vende a $ 67, a continuación, sus ventas son de $ 402 ($ 67.00 - 6 = $ 402) y el beneficio neto es de $ 286 ($ 402 - $ 116 = $ 286).

  Como se puede ver en este ejemplo, si el CPC se mantiene constante en $ 1.16, entonces usted tendría que tener una tasa de conversión de al menos un 2 por ciento para ser rentable. Usted siempre debe estar decidido a aumentar su tasa de conversión.

• Control: Usted tiene el control completo de sus campañas de PPC. Se puede establecer un presupuesto diario o un presupuesto mensual, junto con el establecimiento de límites de gasto y las ofertas máximo que está dispuesto a pagar por cada clic. Usted puede convertir su publicidad o desactivar cuando lo desee.

• Barato: Puede utilizar PPC para conseguir nuevos visitantes a su sitio web por menos de $ 0.15! Sus resultados son mucho mejores que cualquier $ 400 dC en el directorio telefónico puede ofrecer.

La desventaja de la comercialización de PPC para su negocio microempresarial

Por otro lado, el PPC tiene sus desventajas. Aquí son las desventajas:

• Palabras clave caros: Guerras de licitación con compañías de Fortune 500 pueden inflar el precio de las palabras clave. En 2011, el precio de la palabra clave "seguro" golpeó la altura de la nariz-purga de $ 54 por cada clic!

• Escalabilidad: Como su tráfico aumenta, aumenta su inversión publicitaria (asumiendo su coste por clic-sigue siendo el mismo). Publicidad PPC no escala bien, lo que significa que si usted desea aumentar la cantidad de tráfico que recibe, que tendrá que ampliar (aumentar) su anuncio-gasto.

• Mantenimiento: Campañas de PPC exitosos requieren ajustes para maximizar su inversión publicitaria. A diferencia de la compra de un anuncio de revista y olvidarse de él, con el PPC que tienes que mantener un ojo en qué palabras clave están produciendo. Usted puede mantener sus anuncios con reseñas semanales.

Selección donde aparecen sus anuncios PPC

Si eres nuevo en la comercialización de PPC, usted se estará preguntando dónde aparecerá ustedes anuncios. Usted puede optar por publicar sus anuncios en tres áreas básicas al configurar sus anuncios. Los tres son muy diferentes y producen el tráfico variables:

• Motor de búsqueda: Su anuncio aparecerá sólo en los motores de búsqueda. Esta selección va a producir menos tráfico para sus anuncios a un precio mayor por clic en comparación con los otros dos opciones- sin embargo, se producirá el tráfico de primera calidad.

• Buscar socios: Su anuncio aparecerá en los sitios asociados relacionados con el motor de búsqueda. Por ejemplo, si selecciona tu anuncio aparezca en los socios de búsqueda de Google, incluirá los sitios de búsqueda de Google, como Google Gmail, Google Shopping, Google Maps, Google y Google Groups.

• Red de contenido: La red de contenido se compone de decenas de miles de usuarios que usan Google AdSense en sus sitios. Básicamente, se está pagando para que se ejecuten su anuncio en su página web, y Google es el intermediario. Esta selección produce grandes cantidades de tráfico y es más barato que las otras dos opciones.

La red de contenido es más barato por una razón. Se requiere de mucha atención por el fraude de clics. Si es la primera vez que utiliza PPC con AdWords o AdCenter de Microsoft, debe seleccionar sólo buscar y socios de búsqueda cuando la configuración de su campaña. Evite la red de contenido hasta que adquiera más experiencia.