Coca-Cola Light y Mentos: uno de los primeros vídeos de marketing para ir viral
Uno de los videos virales más exitosos de todos los tiempos originalmente no tenían nada que ver con el marketing para las dos empresas que aparecen en el vídeo. El concepto original fue un experimento sencillo por un par de amigos - Fritz Grobe, un malabarista, y Stephen Voltz, un ex abogado. Cayeron seis caramelos Mentos en una botella de dos litros de Coca-Cola Light, sólo para presenciar una reacción géiser similares.
Para la diversión, dispararon un video en una sola toma de las fuentes coreografiadas utilizando 101 botellas de refresco y 524 piezas de dulces y liberados el 3 de junio de 2006. El video, una sensación de YouTube, rápidamente se hizo viral, y su popularidad se informó por la corriente principal medios de comunicación.
El video original, que ahora cuenta con más de 14 millones de visitas en YouTube, puede haber sido visto más de 50 millones de veces. Además, los vídeos de imitación representan ahora Más millones de vistas.
Sin duda, este concepto fue beneficioso para Coca-Cola, que registró un aumento de ventas del 5 por ciento, y para Mentos, que vio un aumento de 15 por ciento, pero ninguna de las compañías tenía una parte en la creación del vídeo original.
De hecho, cuando las dos compañías se unieron para patrocinar su propia EepyBird - la compañía fundada por Grobe y Voltz para desarrollar otros experimentos de productos de consumo y videos virales - vídeo seis meses más tarde, el resultado, aunque exitosa en el tráfico de conducción, palideció en comparación con sólo 1,7 millones de visitas en YouTube hasta la fecha.
EepyBird se ha destacado en el aprovechamiento de sus vídeos en dinero, tanto para sí como para sus clientes, pero sólo después de que el éxito accidental, inicial que construyó su siguiente. Ahí radica el desafío para los vendedores de vídeo viral: ¿Cómo llegar a los primeros 50 millones de visitas en fin?
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