Cómo trabajar con el análisis de los servicios de alojamiento de vídeo

YouTube no es la única manera de distribuir video. La mayoría de los vendedores de vídeo utilizan vídeo en gran medida en sus páginas web de empresas, y usted debe saber cómo medir esta parte del rompecabezas de análisis de vídeo también.

Si utiliza YouTube para publicar vídeos en su sitio, ya está configurado con YouTube Analytics - a pesar de que no le da toda la información que pueda necesitar y querer. La contratación de un servicio de alojamiento de vídeo y el uso de herramientas de marketing de vídeo especializados le puede dar detalles adicionales para ayudar a tomar las decisiones de marketing adecuadas.

Saber qué esperar de un servicio de alojamiento de vídeo de alta calidad

Puede utilizar un servicio de alojamiento de vídeo a poner videos en calidad técnica óptima en su página web y con un mayor grado de control sobre la experiencia del usuario de lo que iba a experimentar al utilizar el reproductor de YouTube.

Servicios de hosting suelen ofrecer sus propios análisis, y los vendedores tienen diferentes puntos fuertes, así que si usted sabe exactamente lo que está buscando en sus análisis de vídeo, tenga en cuenta esta información antes de seleccionar un proveedor de hosting.

Servicios de alojamiento más grandes como Brightcove y Ooyala menudo atienden principalmente a las empresas de medios. Estos creadores de contenido más grandes se centran en monetización, o en hacer dinero de los vídeos directamente, mediante la venta de publicidad en la parte superior de sus videos.

Los análisis que estas empresas demandan imprescindible, por tanto, sugieren qué parte de la tarta de ventas de publicidad de sus vídeos han ganado (aunque este aspecto no es relevante para la mayoría de los vendedores, que ven el vídeo como herramienta de marketing, no como un fin en sí mismo).

Sin embargo, los servicios de alojamiento más grandes proporcionan la totalidad o la mayor parte de la información de análisis que se puede obtener de los vídeos que host en YouTube. Algunos son un poco más granular y le permiten acceder a información más detallada. En algunos casos, incluso se puede integrar sus análisis de vídeo con sus otras herramientas de análisis web, como Google Analytics. Eso es muy útil si quieres ver la cantidad de tráfico o conversiones su contenido de vídeo impulsa realmente.

Servicios de alojamiento que están más centrados en los usuarios de negocios proporcionan datos granulares a nivel del espectador individual. Por ejemplo, Wistia proporciona mapas de calor que muestran la cantidad de un vídeo relojes un usuario en particular, salta o se rebobina. Estos servicios se descomponen ubicaciones geográficas de los usuarios y, si el vídeo es parte de su campaña de marketing por correo electrónico, por ejemplo, incluso te dicen que las personas vieron el video y por cuánto tiempo.

Se adhieren a los objetivos que ha definido, y reflejan principalmente en los datos que le ayuda a alcanzar estos objetivos. Usted puede fácilmente perderse en todas las campanas y silbatos de análisis que los servicios de hosting de vídeo proporcionan cierta.

Utilice las herramientas de marketing de vídeo especializados

Debido a la comercialización de vídeo es todavía una disciplina compleja, varios proveedores de software venden herramientas que simplifican la vida de un vendedor mediante la integración de múltiples canales de comercialización de vídeo a través de varias plataformas de vídeo:

• La cafeína: Proporciona una solución todo-en-uno para la comercialización de vídeo y cubre la publicación en YouTube, Facebook y otras plataformas, análisis integrales, vídeo SEO, y la gestión de lista de reproducción, entre otros. La cafeína incluso coincide con las estadísticas de YouTube con sus datos de Google Analytics. Este producto Pixability está optimizado para los vendedores que quieren ahorrar tiempo y hacer realidad el más alto nivel de rendimiento de sus vídeos.

• OneLoad: Diseñado para publicar vídeos a un gran número de plataformas de vídeo. OneLoad (de TubeMogul) además contiene análisis de estas plataformas para proporcionar una visión unificada del éxito de un video.

• Visible Measures for Publishers: Metas grandes marcas, agencias y editores de vídeo con una solución de análisis de alta gama. Su amplia cobertura de las diferentes tecnologías de video y plataformas ofrece estadísticas de la industria de vídeo interesantes.