La marca es clave para la causa de marketing de éxito
Marcas potentes de marketing de causa son como imanes. Ellos hacen cosas buenas y cosas buenas están a su vez atraídos por ellos. Tome causas nacionales como Feeding America, (ROJA), UNICEF y Miracle Network Infancia. Ellos hacen un gran trabajo, y las empresas acuden a asociarse con ellos (al igual que las causas acuden a las marcas comerciales de gran alcance como New Balance, Starbucks, y Walmart e inundan con las peticiones y propuestas).
Usted probablemente ha sido testigo del poder de marca de ciertas causas y empresas de lejos, porque su organización no lucrativa no tiene la misma atracción magnética. Su misión puede ser tan digna como cualquier otra causa, pero está oculta por un manto y el anonimato y la irrelevancia que es mortal para las causas.
La marca es lo que experimenta - lo que sientes -cuando entra en contacto con el producto o servicio de alguien. Por ejemplo, cuando ves un Zipcar (una empresa de coche compartido), sus pensamientos se dirigen a-eco-hipsters urbanos. Al comprar el último iPhone de Apple, te sientes como un friki de moda.
Las buenas marcas, ya sea con fines de lucro o sin fines de lucro, la generación de energía fuerte, visceral que es tan fuerte y adictiva como cualquier café. Con una marca fuerte, usted tendrá un programa de marketing de causa mejor y más grande.
Un montón de causas que recaudar mucho dinero sin causa comercialización no tienen marcas conocidas. Todas las causas que tienen éxito con las iniciativas causa de marketing a gran escala que no son también marcas conocidas. Las grandes marcas hacen gran causa marketing y gran causa de marketing va de la mano con las grandes marcas.
¿Cómo crear esa marca? Jeff Brooks del Futuro Recaudación de fondos Ahora blog tiene una sugerencia:
" En lugar de una marca mirada-en-mí, es una mirada-at-te marca. Reconoce que los donantes dan para hacer que sucedan cosas buenas, no apoyar a una organización. En lugar de la promesa de ser la caridad fresco en el bloque, que promete una experiencia gratificante, rica en información que maximice el impacto del donante ".
Las ventajas de este enfoque son de dos tipos. En primer lugar, como una causa que usted tiene mucho más impacto. En segundo lugar, los partidarios verán la diferencia que está haciendo con claridad y de forma espectacular.
La sugerencia de Jeff es un gran día para las causas, ya que aborda la necesidad de crear y comunicar una experiencia de gran alcance para el donante que genera una respuesta igualmente poderoso.
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