Averiguar cómo el contenido de las obras de colocación de anuncios

PPC como un negocio comenzó con anuncios de los motores de búsqueda placement- se colocan en las páginas de resultados de búsqueda-después de que alguien busca, con base en las palabras clave que la persona entró en el motor de búsqueda.

Pero también se puede colocar anuncios en las páginas web que son contenido páginas, páginas que no son de búsqueda de páginas de resultados. En este contexto, de hecho, el término página de contenido más o menos significa "cualquier página que no contiene los resultados de búsqueda."

¿Cómo funciona un sistema de PPC decidir qué anuncios van en qué página? Hay un par de maneras diferentes:

• Colocación contextuales

• Colocación selectiva

Porque hay palabras clave de búsqueda están involucrados, los anuncios se colocan en la página en función de la contexto de la página - que es por qué estos anuncios son a menudo llamados contextual. Es decir, el anuncio se elige en función de lo que el sistema de PPC se encuentra en la página. En otras palabras, el sistema PC lee la página, se da cuenta de lo que la página se trata predominantemente, y luego coloca anuncios en la página que coincida con este tema.

Los anuncios pueden ser colocados en una página de otra manera: Un anunciante puede elegir el tipo de sitios, o incluso los sitios específicos, que deben llevar a los anuncios. Por ejemplo, un anunciante podría decir: "Coloque este anuncio en las páginas de deportes en el sitio web de un periódico", o incluso "Coloque este anuncio en las páginas deportivas de los periódicos en Colorado."

Aquí están algunas variaciones sobre el tema de colocación de contenido:

• Un anuncio se coloca automáticamente por el servicio de PPC, basado en palabras clave en la página. Se hace un intento para hacer los anuncios relevantes a la página, con diversos grados de éxito.

• Un anuncio se coloca en una página, con cierto grado de relevancia. Un anuncio para el engranaje de escalada podría ser colocado en un sitio relacionado con la escalada en roca. Google ofrece un servicio llamado orientación por sitio web que le permite hacer esto, por ejemplo.

• Un anuncio totalmente irrelevante se coloca, por elección, en una página. Por ejemplo, un prestamista hipotecario coloca un anuncio en el sitio web del periódico local, tratando de llegar a los residentes de la ciudad sin tener en cuenta qué tema área de la página cae bajo. (Estos anuncios tienen extremadamente bajas tasas de conversión, por cierto.)

De toda la industria, el consejo se escucha es la siguiente: "la colocación de contenido no funciona, así como colocación de la búsqueda en los resultados." Así que la primera razón para tener cuidado es que una vasta experiencia combinada dice que hay un problema.

Una cuestión importante es que el espectador del anuncio en una página de contenido se encuentra en un estado diferente de la mente, un estado menos receptivo de la mente. Cuando alguien usa un motor de búsqueda, usted puede estar muy seguro de una cosa: Esa persona está buscando algo (y su producto o servicio puede encajar a la perfección). Por otra parte, cuando alguien lee un artículo en un sitio Web, se puede tener ningún deseo de ir más allá de la información que está leyendo. Cuando alguien usa un motor de búsqueda, hay una muy buena posibilidad de que él está buscando información de productos (la investigación muestra que la investigación de productos es un uso muy común de los motores de búsqueda). Cuando alguien lee un artículo en un sitio web, él o ella puede tener ningún interés en la compra de cualquier cosa. El buscador es una gran prospect- el lector no es más que una perspectiva tangencial.

Generación de los resultados de la publicidad impresa es muy caro, a menudo demasiado caro para cualquier empresa que tiene que mostrar un resultado directo entre los anuncios y las ventas, y de hecho esto es un problema real en el mundo de la impresión. ¿Cómo se asegura que las personas que leen un artículo leen los anuncios? (Aunque, en muchos casos, los materiales de impresión se compran para los ADS mucha gente compra los periódicos del domingo para examinar los clasificados, por ejemplo.) En cualquier caso, lo importante es la comparación entre la colocación de contenido y la colocación de buscar en los resultados, no con otras formas de publicidad. De resultados de búsqueda de PPC es una forma inusualmente eficaz de la publicidad, ya que llega a las personas cuando están buscando algo.