Google Analytics y la comercialización de entrada

Google Analytics es una potente herramienta gratuita para la medición de su hub de entrada - su sitio web. Además de proporcionar un sólido conjunto de datos del sitio web, Google Analytics le permite conectarse a su cuenta de Google AdWords, la integración de las métricas de búsqueda de pago. Etiquetado sus campañas entrantes facilita medición adicional de sus esfuerzos de marketing entrante. Google Analytics es medida estándar de la industria del marketing digital.

Comenzando con Google Analytics

Comenzando por lo básico es generalmente el mejor con cualquier nuevo software y Google Analytics no es una excepción. Así que si usted es esa persona que inicia un proyecto y lee las instrucciones más adelante, resistir la tentación. Comience con lo básico y construir sus análisis establecidos en un proceso paso a paso al principio, porque es probable que no entiende completamente lo que usted desea medir en el futuro.

Ir poco a poco por la internalización de los informes del tablero de instrumentos para un par de meses y luego decidir qué informes de encargo, en su caso, dar sentido a la medida. Y aun así ser disciplinado en el tipo y volumen de informes que usted construye. El hecho de que se puede medir algo no significa que usted debe. Mide sólo los factores que contribuyen a los objetivos de marketing y negocios en línea.

Así es como para empezar con Google Analytics:

1. Establecer metas GA (comienzan con objetivos simples), basado en la actividad del website que desea medir, que pueden incluir:

2. E-commerce

3. Conversiones

4. Eventos de marketing específicos / iniciativas

5. Instale el seguimiento de códigos en su sitio web (o que su desarrollador lo hace).

6. Informes del tablero de instrumentos de la opinión, la identificación de esas métricas importantes para sus objetivos de negocio de marketing / y utilizar como línea de base.

7. Enlace otra Google apropiada cuentas en sus métricas de informes GA incluyendo:

8. AdWords para su búsqueda de pago en Google

9. El comercio electrónico, si usted es un minorista en línea

10. AdSense si usted es un contenido editorial en línea y es una parte de la red de Google.

11. Integración Google+

12. Revise sus palabras clave, optimización para sus esfuerzos de búsqueda de pago y el uso (con muchas más limitaciones ahora) para SEO tanto como la herramienta permite.

13. Etiqueta tus campañas entrantes.

    Esto es importante para usted como un vendedor de entrada, especialmente si usted decide no aplicar el software de automatización de marketing con el seguimiento. Etiquetado de su correo electrónico, búsqueda de pago, y otras iniciativas crea abastecimiento de la información que le permite evaluar donde los visitantes, clientes potenciales y clientes se originó.

14. Considerar la creación de informes personalizados después de que se haya familiarizado e interiorizado los informes básicos.

Aprender el salpicadero Google Analytics

El tablero de instrumentos Google Analytics muestra estadísticas clave de su sitio web y usted debe familiarizarse con al menos los conceptos básicos. Conocer el comportamiento en el lugar de su sitio web los visitantes le ayuda a tomar decisiones inteligentes, basadas en datos. En otras palabras, en lugar de utilizar la especulación, la intuición, o el "sentido común" (que rara vez es "común" o "sensible"), para decidir su futuro camino de la comercialización en línea, mejorar sus futuros esfuerzos por estudiar y actuar sobre los datos de comportamiento específicas para la gente en su sitio web.

Sobre el tablero de Google Analytics (ver la siguiente figura), se encuentra la siguiente:

• Sesiones: Esto indica cuántas veces se accedió a su sitio web. Incluye las personas que visitaron su sitio sólo una vez y la gente que visitó su sitio web en varias ocasiones.

• Usuarios: Estos son el número de visitantes únicos a su sitio web. Visitantes distintos (en lugar de tráfico del sitio web) es un factor clave para calcular las tasas de conversión exactos.

• Páginas vistas: En cuanto a la página vistas ofrece pistas sobre cómo participa el visitante promedio es. Las empresas de alguien más profundo en su sitio web, más páginas vistas totales. Más páginas vistas significa más participación de los usuarios.

• Páginas / Sesión: Esta métrica muestra un promedio de cuántas páginas han sido vistas cada vez que una persona visitó su sitio web. Cuando los visitantes consumen más páginas por sesión que indica el consumo de contenido, lo cual es una buena cosa.

• Avg. Duración de la sesión: Medición de la media hora de la sesión del visitante. Más tiempo dedicado en el lugar señala un compromiso más profundo.

• Porcentaje de rebote: LA bote ocurre cuando un usuario visita una sola página y sale de su sitio. Esto es diferente de tasa de salida, que es una medida del porcentaje de personas que abandonan su sitio desde una página en particular después de ver varias páginas.

• % Nuevas Sesiones: Conocer la proporción de nuevos visitantes a los visitantes que regresan ilumina el grado en que sus tácticas entrantes están atrayendo y reattracting. La aplicación de un filtro en "segmentos" puede arrojar luz sobre diferentes rutas de acceso a la conversión y no se convierta, proporcionando pistas sobre donde en su página web se puede navegar tráfico a pavimentar un camino sin fricción hacia la conversión.

  
  El tablero de instrumentos Google Analytics.

Saber por qué se está midiendo

Usted está analizando dos áreas diferentes de rendimiento en Google Analytics:

• Comportamiento en el lugar de Usuarios

• Rendimiento del sitio web Técnica

De los informes que figuran a continuación, la velocidad de descarga sitio es el único que es un tema directamente técnica. Usted puede ser capaz de detectar otros problemas técnicos al ver los síntomas en sus otros informes. Por ejemplo, otros indicadores, tales como una alta tasa de rebote, podría ser una función de las deficiencias técnicas de un sitio web (como un 404 "Página no encontrada" error) o podría ser una función de otra cosa, como el contenido pobre o pobre navegación.