El uso eficaz de marketing móvil basada en búsquedas

Los usos más valiosos para el marketing móvil basada en búsquedas se producen cuando el tiempo o limitaciones geográficas afectan a una decisión o actividad pendiente, tales como hoteles, destinos turísticos, restaurantes, entretenimiento, horarios de películas, eventos deportivos, alertas de tráfico, horarios de transporte, direcciones de conducción, el gas estaciones, recordatorios de citas o de compras.

Si su negocio está en uno de estos sectores del mercado, SEO es fundamental para el éxito. Incluso más importante ahora son las tareas de optimización de su sitio para los resultados de búsqueda y someterlo a los directorios de la ciudad, sitios de mapas y servicios locales, tales como locales de Yahoo! y Google Places.

Si su negocio se dirige a jóvenes, los clientes locales, también consideran la participación en uno o más de los servicios geosocial como Foursquare o Gowalla.

En los teléfonos con funciones de texto habilitado, los llamantes entran en una consulta de texto mediante el uso de una palabra clave y un código postal o la dirección, tales como 47110 comida china. Ellos envían su mensaje a un número especial de seis dígitos - por ejemplo, 466 453 para Google. En respuesta, la persona que llama recibe un mensaje de texto con una lista de nombres, direcciones y números de teléfono de los restaurantes chinos en ese código postal.

Para los usuarios de teléfonos inteligentes habilitados por el explorador (el 77 por ciento de los cuales usan los motores de búsqueda), la búsqueda es casi idéntico al proceso de búsqueda de escritorio basado en la excepción de que un menor número de resultados aparecen en las pantallas de teléfono (obviamente) más pequeños que los usuarios necesitan para desplazarse.

En la siguiente ilustración, una consulta de búsqueda móvil de la palabra pizza en Yahoo! aparece a la izquierda, con uno resultados adicionales resultante aparecen después de pulsar para abrir la siguiente pantalla, como se muestra en el centro. Tenga en cuenta el anuncio pagado por debajo del cuadro de búsqueda de la izquierda. El teléfono que aparece en la parte derecha muestra los resultados típicos para la búsqueda local en Google Places.

Una búsqueda en un dispositivo móvil produce listados casi idénticas a una búsqueda en un equipo de escritorio, con dos excepciones: Los principales motores de búsqueda por lo general excluyen los resultados sociales en tiempo real en los dispositivos móviles, y la secuencia de resultados de búsqueda pueden variar algo. Por desgracia, la variación puede ser suficiente para afectar su visibilidad significativamente.

Usted no necesita un sitio móvil especial que se encuentra en las búsquedas móviles. Sin embargo, un sitio diseñado para los dispositivos móviles se asegura de que su sitio es de móvil de búsqueda de amistad y ayuda a un usuario que hace clic en su enlace.

Debido a que el 95 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes han buscado información local, pruebe estos cambios cuando se optimiza para mejorar sus resultados:

• Dar prioridad a los productos y servicios basados ​​en la localización en la selección término de búsqueda.

• Incluir también las localizaciones familiares en los términos de búsqueda, tal vez incluso a nivel de barrio o código postal, como café Nob Hill.

• Incluya un número de teléfono en su página de descripción etiqueta para beneficiarse de click-to-call capacidades- 77 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes en contacto con una empresa dentro de un día de la realización de una búsqueda, el 61 por ciento de visita, y el 59 por ciento de llamadas, como se señala en un estudio reciente .

• Presentar a todos los servicios basados ​​en la localización como Google Places y Yahoo! Local y directorios locales.

• Asegúrese de que la etiqueta del título y la descripción de la página encajan dentro de las limitaciones de los resultados de búsqueda móvil sin utilizar saltos de línea.

• Si usted ofrece aplicaciones o música u otro tipo de contenido descargable, asegúrese de incluir las palabras descargar o aplicación en su búsqueda phrases- esta estrategia suele espuelas resultados Android Market o iTunes.

• Crear una versión móvil de usar de su sitio. Asegúrese de que su dirección está en su sitio.

• Optimizar páginas de detalles de producto individuales, debido a que muchos usuarios de teléfonos inteligentes se aprovechan de sus teléfonos para la comparación única para los precios, características y productos en stock.

Rebote tasas y porcentajes de clics puede variar entre los resultados de búsqueda de escritorio y smartphones. Revise los resultados por separado en sus análisis.