La identificación de patrones de búsqueda de los usuarios móviles para seo

Al inicio de 2014, finalmente sucedió: el uso de Internet a través de dispositivos móviles en realidad superó escritorio uso de Internet en los EE.UU. por primera vez. Acéptalo, todo el mundo tiene un teléfono inteligente en estos días, y la gente está utilizando cada vez más los dispositivos de mano, las tabletas como el iPad y el nuevo rango de tamaño mediano de phablets

Propietarios de sitios web necesitan tomar esta tendencia en serio. Si su sitio web no es móvil-amistoso, probablemente ya está perdiendo negocio, o apagar los clientes potenciales. La gente no es tan indulgente como lo eran antes con una página de carga lenta o un sitio que no cambia de tamaño bien en una pantalla pequeña.

Características SERP móviles

Los dispositivos móviles van desde teléfonos inteligentes a las tabletas, con diferentes tamaños de pantallas. Debido a que el área de visualización en un dispositivo móvil es generalmente mucho más pequeña que la de una computadora de escritorio, los usuarios se han acostumbrado a desplazarse rápidamente a ver más. A veces no hay mucho shows en la vista inicial. Aquí están los resultados de su iPhone y de una búsqueda de [boletos Lakers] utilizando la aplicación de búsqueda de Google.

En este caso, la búsqueda de [Lakers entradas] se presentó dos anuncios que se sientan en ángulo recto en la parte superior, el bloqueo de casi todos los resultados orgánicos por debajo de ellos. A diferencia de un SERP escritorio, el buscador no puede simplemente escanear para encontrar una lista pertinente. El único remedio es para desplazarse hacia abajo.

Con el tiempo, estos resultados de búsqueda establecen muestra un montón de listados orgánicos, además de elementos de SERP adicionales como imágenes y enlaces de artículos de prensa. Pero se necesita algo de desplazamiento dedo para verlos.

El impacto del móvil en el ranking

Resulta que el comportamiento buscador es muy diferente en un dispositivo móvil, y esta diferencia pone posiciones en el ranking en un poco nueva luz.

Un estudio muy interesante por seoClarity miró los porcentajes de clics (el porcentaje de tiempo que un usuario hace clic en un anuncio) en el escritorio frente SERPs móvil. El estudio de seguimiento de clics en un período de tres meses (junio-agosto de 2014), un período que evita mucha fluctuación estacional. Estos son los resultados del estudio en dos gráficos de líneas - una que muestra el CTR (porcentaje de clics) para todas las diferentes posiciones en el ranking en SERPs de escritorio, y la segunda para los SERPs móvil.

En el gráfico superior, escritorio clics muestran la curva típica era de esperar para ver - la posición de graduación superior obtiene el mayor número de clics, con la clasificación restantes desciende en clics desde allí. Así que ser No. 2 es mejor que ser No. 3, No. 3 es mejor que No.4, y así sucesivamente hasta la página.

No así para el SERP móvil. El estudio encontró que el CTR no sigue un patrón lineal predecible de una posición en el ranking a la siguiente. El primer puesto sigue recibiendo la mayor cantidad de clics, y la segunda posición, el segundo mayor número de clics. Pero el siguiente mejor lugar para estar es la número 4, según el estudio, seguido por el número 5. CTR de la tercera posición cae en una depresión, con el mismo CTR bajo el No. 6.

Otra cosa interesante notar: Mira cómo muchos más clics el alto rango de posición se pone en un SERP móvil frente escritorio - 27,7 por ciento de los usuarios de móviles hace clic en el primer resultado, en comparación con sólo el 19,3 por ciento en un SERP escritorio! ¿Eso no crea usted desea alinear en la búsqueda móvil?

La comprensión de cómo los cambios en la página de resultados de búsqueda y diferentes plataformas de búsqueda pueden afectar el tráfico y clics es importante. Aun cuando el cambio SERPs en apariencia, se puede hacer una conjetura sobre el efecto de los cambios en función de las tendencias. Mantenerse al día con los SERPs cambiantes y cómo afinar su campaña de optimización en respuesta es una parte importante de la SEO.