La mejora de la eficiencia de su boletín de noticias de marketing web

Cuanto más orientado su boletín marketing en la web y su público, es más probable que tengan éxito. Antes de crear y distribuir una edición de su boletín informativo, definir su objetivo y su público objetivo. ¿Es para hacer las ventas? Si es así, qué segmento de su base de clientes está interesado en los productos que mostrar?

La siguiente ilustración muestra un boletín producto impulsado desde Daily ojal, un mercado en línea dirigido a los consumidores que envía un breve boletín, gráficamente atractivo para sus suscriptores cada día como una forma de llamar la atención sobre un nuevo hallazgo. Tenga en cuenta las Siguenos iconos para Facebook y Twitter y para compartir por correo electrónico.

Si usted se está moviendo una perspectiva a lo largo del ciclo de ventas, por ejemplo, proporcionar la información que los clientes necesitan siguiente para tomar una decisión de compra. O, si usted está tratando de recuperar clientes que no han oído hablar de un tiempo, proporcionar una oferta que traerlos de vuelta.

Otra consideración es si finalmente desea aceptar publicidad o patrocinios pagados para su boletín de noticias. Esta decisión afecta el diseño de su boletín de noticias y ejecución.

Analizando las estadísticas relacionadas con su objetivo boletín es tan importante como el análisis de las estadísticas de su sitio web. Si el propósito de su boletín de noticias es la marca, el crecimiento de la pista en el número de suscriptores. Si su propósito es ventas, medir la tasa de conversión de las ventas y la rentabilidad.

Unos términos del comercio definen lo que significa el éxito. Un buen servicio de boletín proporciona las siguientes estadísticas: tasa de rebote, tasa de apertura, tasa de darse de baja, las tasas de click-through, y pruebas A / B. Siga leyendo para obtener más información acerca de la medición del éxito de su boletín de noticias.

Porcentaje de rebote

los Porcentaje de rebote es el porcentaje de las direcciones que no se puede entregar por varias razones. La mayoría de los servicios de una avería. Revise la lista de rebotes para los errores tipográficos y direcciones de correo electrónico mal formateados.

Algunos de los servicios de gestión de listas lo hacen automáticamente antes de enviar, y otros ponen a prueba todas las direcciones con una señal para confirmar que las direcciones son válidas (un proceso llamado ping) Antes de enviar un e-mail. Obviamente, cuanto menor es el porcentaje de abandonos, mejor.

Tasa abierta

Darse de baja tasa

La ley CAN-SPAM de 2003 requiere ahora una opción para darse de baja con una sola acción en todos los boletines de correo electrónico. La gente suele clic en un enlace para darse de baja. Todo el mundo en su lista ya debería haber optado, ya sea en línea o fuera de línea.

Luchar por una tasa de cancelación de suscripción baja. Para reducir esta tasa, el segmento de su lista por área de interés o incorporar un doble proceso de opt-in (suscriptores reciben un correo electrónico pidiéndole que confirme su registro haciendo clic en un varillaje sólo entonces se añadieron a la lista de distribución). Estas prácticas pueden, sin embargo, deprimir la tasa de inscripción. Una vez más, esta tasa varía ampliamente basada en la calidad de su lista.

Clic por calificaciones

los clic por calificaciones (CTR) es el número de enlaces a su sitio web, dividido por el número de boletines abiertos. Para llegar a un mayor porcentaje de clics, asegúrese de que tiene una buena correspondencia entre su boletín de noticias y su público objetivo, incluso si esto significa el envío de un mensaje diferente a los diferentes segmentos de su lista.

CTR también depende de la calidad de su titular, la oferta, y el contenido y el número de enlaces que tiene en su boletín de noticias. Los estudios demuestran que mientras más enlaces boletines tienen, los más altos de sus porcentajes de clics.

Incluya al menos un enlace para cada bloque de texto y un enlace para cada imagen.

Algunos servicios de boletín te dan dos tasas CTR: el total de clics y clics de usuarios únicos. Entonces se puede decir cuántos lectores hace clic a través de más de una vez. Sea cual sea su objetivo específico, debe conducir a sus lectores a su sitio web para completar una compra o para encontrar más información. Luchar por un CTR más alto posible.

Un informe intrigante por MailerMailer, indica que las listas más pequeñas tienden a obtener mejores resultados en términos de la tasa de apertura, pero que los resultados varían considerablemente según la industria. Este hallazgo indica el valor de la segmentación de su lista de interés o historial de compras después de llegar a aproximadamente 2.000 nombres.

E-mail listas de envejecer rápidamente porque los usuarios suelen cambiar proveedores o abandonan direcciones para evitar el spam. Alquilada y listas públicas son menos eficaces que el suyo propio. Así, la mayor lista de direcciones, mayor será el rebote y las tasas de darse de baja, y menor la abierta y los porcentajes de clics.