Cómo aumentar las conversiones con contenido dinámico para la automatización de marketing
Si su campaña de automatización de marketing está impulsando con éxito una gran cantidad de personas a una sola página de destino, ¿cómo hacer que sea relevante para cada persona con una sola llamada a la acción?
La respuesta es, que no- es decir, se utiliza el contenido dinámico para que la página de destino único diferente para cada persona. El contenido dinámico es una función que lee una variable que pertenecen a cada prospecto visitar y cambia la oferta basada en esta variable. Usted tiene un par de maneras diferentes para crear contenido dinámico, de la siguiente manera:
Incorporación de bloques de contenido dinámico: El bloque de contenido dinámico es algo que su herramienta de automatización de marketing puede tener. Si usted tiene esta característica avanzada, usted puede tomar sus páginas de destino y sitio web a un nuevo nivel. El uso de contenido dinámico será el mismo para las páginas de destino y su sitio web. Aquí hay algunas cosas que usted debe saber antes de añadir contenido dinámico a su página de destino:
Punto de datos: Usted necesita tener un punto de datos que desea utilizar para cambiar su contenido. Este punto de datos es el disparador para mostrar contenido diferente. Los buenos puntos de datos a utilizar son puntaje plomo, título del trabajo, o la etapa en el ciclo de compra.
Contenido creado: Usted necesita tener sus diferentes piezas de contenido creado- su contenido dinámico hará que la pieza correcta de contenido basado en los datos apuntan que usted elija. Por ejemplo, si un VP muestra hasta su página de destino, la página mostrará una pieza diferente de los contenidos de lo que costaría un gerente.
Bloques y automatizaciones de contenido: Usted establece estos elementos en su herramienta de automatización de marketing. Si su herramienta permite la creación de bloques de contenido dinámico, su proveedor puede caminar a través de los pasos de la creación de estos bloques. Asegúrese de que sus reglas de automatización se basan en el mismo punto de datos para asegurar resultados consistentes.
Observe cómo el contenido que se muestra se adapta a la primera etapa del ciclo de compra.
Esta vez, el contenido se muestra se adapta a una persona con una puntuación más alta. Este es el poder de utilizar contenido dinámico, por lo que su contenido relevante con alguien en todo momento.
El uso de un sistema de gestión de contenidos dinámicos (CMS): Su herramienta de automatización de marketing podría no ser capaz de ofrecer contenido dinámico. Esta característica se encuentra actualmente sólo en las herramientas de alta gama o como un complemento caro a su herramienta de automatización de marketing existentes.
A pesar de esto, todavía puede ser capaz de obtener el efecto de contenido dinámico a través de la funcionalidad en su CMS. Algunos gestores colectivos ofrecen plug-ins para crear sus páginas de destino y utilizar mensajería dinámica. El sistema CMS WordPress es un buen ejemplo de un CMS que ofrece plug-ins para ayudar a cumplir algunas acciones dinámicas.
LA enchufar es una herramienta básica que usted puede agregar a su CMS para sacar más provecho de ella. Los plug-ins son generalmente construidas por otras personas que utilizan WordPress, y se les ofrece de forma gratuita oa muy bajo costo. Tenga en cuenta que los plug-ins ofrecen una amplia variedad de funciones y más se están agregando a diario, así que asegúrese de comprobar lo que está disponible.
Considere las fortalezas y limitaciones de cada uno. Algunos plug-ins pueden realizar un seguimiento de los usuarios y sugerir contenido por sí otros pueden ayudarle a crear contenido para asegurarse de que el suyo es siempre fresco. Ten en cuenta que un plug-in específico para su CMS podría no conectarse a su herramienta de automatización de marketing - ya que es una característica de su CMS, no su herramienta de automatización de marketing.
El más avanzado que busca conseguir con contenido dinámico, mayor será el costo probable que su organización debido al nivel de la tecnología requerida por el contenido dinámico totalmente automatizado y altamente personalizado.
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