Las tácticas de marketing de causas son una de las cosas principales que lo distinguen de otros tipos de asociaciones, como el patrocinio. Causa comercialización se inicia con una empresa y una causa, y ambos socios se benefician. La esencia de un programa de marketing de causa es ganar-ganar. Si usted no tiene un programa de ganar-ganar, no tiene causa comercialización.
Porque los programas de marketing viene en seis tipos comunes:
Punto de venta del programa: Cuando un consumidor se solicita en el registro de una donación, ya sea por un cajero (llamada causa comercialización activa) o mediante la señalización que se presente en forma destacada para animar al comprador para hacer un regalo (causa marketing pasivo), que está en el punto de venta llamado. Pinups, cartuchos de monedas, y las donaciones electrónicas a través de una tarjeta de crédito máquina registradora son todas las formas de programas de punto de venta.
Compra o programa de donación de la acción desencadenada por: Cuando un consumidor compra un producto o servicio y se hace una donación a una causa, es una donación de compra por alarma. Alternativamente, en lugar de una compra, una donación se hace cuando el consumidor realiza algún tipo de acción. Por ejemplo, durante las vacaciones, la cadena de tiendas por departamento Macy dona tradicionalmente un dólar a la Fundación Make-A-Wish Foundation para cada carta a Santa dejó caer en sus buzones especiales de las tiendas.
Programa de licencias: En un programa de licencias, una compañía paga una cuota para utilizar la marca de una organización no lucrativa en su producto. Licencias puede incluir un proceso de certificación por parte de la organización no lucrativa antes de permitir a la empresa a utilizar el logotipo. Debido a que una causa importante atractivo de la marca necesita para ejecutar un programa de licencias, se practica generalmente por causas más grandes con el músculo de la comercialización y el personal legal para lanzar un programa profesional. Licencias no es una táctica para su causa promedio o local.
Programa de promoción del mensaje: En este tipo de programa, una empresa pone sus recursos a trabajar para promover un mensaje de causa-centrado. Por ejemplo, una empresa puede tener los recursos de producción y publicidad para crear y aire un anuncio en el periódico, la radio o el horario comercial de 30 segundos de un socio causa.
Empleado programa de participación: En este programa, la empresa aprovecha su fuerza de trabajo para el bien social. Las empresas no sólo quieren dar dinero y producto a causas- quieren involucrar a sus empleados en un trabajo significativo que ayuda a la causa y promueve la lealtad del cliente.
Programas digitales: La web, redes sociales, y en especial los servicios de localización impactarán dramáticamente causa marketing y cambiar la forma en que se ejecutan los otros tipos de programa de marketing de causa. Para salir de un programa digital es dejar de lado el futuro del marketing de causas y cómo causa y compañías pareja en los años por venir.
Cómo encontrar un socio para su programa de marketing Causa
Cada programa de marketing de causa necesita un socio. A veces las personas apuntan a las empresas que tienen misiones sociales (por ejemplo, zapatos TOM) y llamarlos porque la comercialización. Otros utilizan el término para describir una organización no lucrativa que se ejecuta su propio negocio (por ejemplo, tiendas de Goodwill). Pero sin un socio, usted no tiene el marketing de causas.
Si usted es una de las causas en busca de un socio de negocios, he aquí algunas preguntas que hacer:
¿La empresa apoya otras causas? Usted puede pensar que usted desea asociarse con una empresa que nunca ha trabajado con una causa. Vas a tener a todos a ti mismo! Pero esa compañía probablemente no admite causas por una razón: no quieren. A menudo, una empresa que apoya causas está abierto a apoyar más, especialmente cuando usted está trayendo algo nuevo como el marketing de causas a la mesa. Vaya donde se quería.
Es la empresa " bueno " negocio? Causas dedican a causa de marketing para apoyar sus misiones, de no hacerles daño. La asociación con una empresa que tiene una mala reputación en la comunidad o las prácticas comerciales cuestionables sólo perjudica a su causa. Su causa necesidades hacen que la comunicación de marketing, no crisis.
¿Su causa y el negocio de compartir una conexión natural? ¿Qué es un mejor ajuste para una tienda de juguetes - una causa que apoya a los niños con VIH / SIDA o de un grupo de preservación histórica local? Cuando una causa y la misión de la empresa se cruzan, es una asociación perfecta!
Si usted es una empresa en busca de una causa de asociarse con, utilice los siguientes criterios:
Una de las causas que lo consigue: La ejecución de un programa de marketing de causa con una causa que no sabe nada acerca de la causa de marketing es difícil. Una buena comprensión de las relaciones públicas y un poco de experiencia con la comercialización de las causas, la filantropía corporativa, y el patrocinio pueden inclinar la balanza hacia el éxito.
Una causa que entiende la tecnología y los medios sociales: Medios móviles y sociales jugarán un papel clave en el futuro de la causa de marketing transaccional. Para sacar provecho de los beneficios marketing de causas tiene para ofrecer, elija una organización no lucrativa que es competente en los medios sociales.
Una causa que no es causa centrada en: Es curioso que algunos profesan ser todo sobre los demás, pero nunca deja de hablar de sí mismos. Si su pareja no lucrativa prospectivo muestra poco interés en ti y sólo se preocupa por recoger un cheque, lo mejor es buscar en otra parte.
Cómo tomar Su Causa Programa de Marketing Online
El Internet, los medios sociales y los dispositivos móviles están cambiando todos los aspectos de la sociedad. También está cambiando la naturaleza de cómo se desarrollan y ejecutan programas de marketing de causa. Los programas en línea de marketing de causa aprovechar un nuevo conjunto de herramientas entera para recaudar fondos y crear conciencia para la causa y la empresa marcas.
Aquí están las estrategias para avanzar su causa comercialización de campañas offline a los digitales:
Grupo-compra de los sitios: Mientras que los sitios de compra de grupo como Groupon y Living Social son los más comúnmente vinculados con la venta de productos y servicios, sino que también han sido mostrados a trabajar por las causas. El reto con el trabajo con los actores clave es el acceso. La mayoría de las organizaciones no lucrativas pequeñas simplemente no lo tienen. Es por eso que los nuevos sitios de compra en grupo como GoodTwo darle una plataforma para combinar causa con el comercio y los contactos.
Facebook Favoritos: El uso de Facebook Likes para recaudar fondos y crear conciencia es una versión digital de los programas de donación de acción por alarma. La empresa se compromete a hacer una donación por cada guste recibe a ambos su o página de Facebook de la organización no lucrativa.
Twitter hashtags: Hashtags (#) son una especie de marcadores que permiten a las personas para encontrar fácilmente los tweets en torno a un asunto o tema en particular. Puede usar hashtags para la comercialización con causa al igual que me gusta de Facebook. La empresa se compromete a hacer una donación a la causa de cada vez que el hashtag elegido se utiliza en Twitter. Uno de los eventos para recaudar fondos hashtag más exitosos es #beatcancer, una asociación entre PayPal y SWAGG para recaudar fondos para organizaciones benéficas de cáncer, como Stand Up to Cancer y la Fundación Lance Armstrong. Desde 2009, #beatcancer ha recaudado casi $ 100.000.
No hay que confundir el marketing de causas con la filantropía, el patrocinio o la responsabilidad social
Nuevos causa socios a través de su eventos para recaudar fondos
La recaudación de fondos y la conciencia con facebook gustos
Investigando una empresa para su causa
Trabajar en equipo con otra causa o empresa
Beneficiándose de la comercialización con causa
Formas de marketing de causas: la compra, la concesión de licencias, y la promoción de mensajes