Formas de marketing de causas: la compra, la concesión de licencias, y la promoción de mensajes
Una asociación entre una organización no lucrativa y con fines de lucro para el beneficio mutuo se llama marketing de causas
. Tres de las formas de comercialización con causa son donaciones, licencias y basados compra y causó la mensajería centrado.Compra o donaciones de acción desencadenada
Una compra o donación de acción desencadenada se produce cuando un consumidor realiza una determinada acción - la donación de un abrigo, le gustaba una página de Facebook, y así sucesivamente - o compras un producto o servicio. En ambos casos, se hace una donación a una causa. Por ejemplo, cuando usted compra la aplicación ROJO para iPhone y iPod touch, Shazam contribuye 20 por ciento respecto al $ 5.99 etiqueta de precio con el Fondo Mundial para invertir en programas de VIH / SIDA.
Licencias
Licencias es cuando una empresa paga una cuota para utilizar la marca de una organización no lucrativa en su producto. Licencias típicamente incluye un proceso de certificación por parte de la organización no lucrativa antes de permitir a la empresa a utilizar el logotipo. Un pacto de licencias de larga data es la facilidad de uso del encomio de la Arthritis Foundation para el Advil Cápsulas Easy Open Artritis Cap.
La concesión de licencias de comercialización Causa es practicado por sólo las grandes causas con las marcas icónicas, como Komen for the Cure y la Asociación Americana del Corazón. Estas causas bien establecidas pueden conducir de compra del consumidor y tienen los equipos legales para garantizar que los pactos se ejecutan correctamente. La concesión de licencias de comercialización Porque no es una opción realista para las pequeñas empresas y las causas.
Promoción Mensaje
La promoción del mensaje es cuando una empresa pone sus recursos a trabajar para promover un mensaje de causa-centrado. Por ejemplo, la compañía de alimentos para mascotas Iams reclutó portavoz de la celebridad Hilary Swank, un ganador del Oscar en dos ocasiones y el dueño de dos perros adoptados, para los anuncios en apoyo del Refugio Helen Woodward Animal. La voz de Swank fue utilizado en un par de mover anuncios de servicio público que muestran los perros del refugio y gatos de unión con sus nuevos propietarios. " La verdadera recompensa en adoptar una mascota, " Swank dice, " es cuando la mascota que adopta ".
A veces, la promoción de mensajes se combina con un regalo de caridad. En el caso de " Rojo, Blanco Usted " de Nueva Inglaterra Golosinas Company (Necco), su anuncio de impresión se combinó con una donación de $ 75,000 para las Organizaciones Unidas de Servicios (USO) y caramelos sweetheart suficientes para 3.000 paquetes de ayuda.
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