Programas de marketing de causa donación activadas comprado
El concepto detrás de comprado
o acción-donación disparada marketing de causas programas (PTD) es simple. El consumidor compra un producto o servicio o realiza alguna acción, y una donación se hace a una causa. Pero, ¿quién está haciendo la donación real. A veces es la empresa- otras veces es el consumidor a través de la empresa.Cuando la empresa realiza la donación
En los programas de donación de acción desencadenada (ATD), la compañía realiza una monetaria - también puede ser en especie - donación a una causa, a cambio de que el consumidor la realización de una acción específica.
He aquí tres ejemplos:
En larga de yogur Yoplait "Save Lids to Save Lives" consumidores de campaña electrónico en las tapas de color rosa, y Yoplait dona 10 centavos por cada tapa a Komen for the Cure. Acción: Mail en los párpados. Activadores: Diez centavos por cada tapa va a Komen.
Cybex, un fabricante líder de equipos de ejercicio, se asoció con la Breast Cancer Research Foundation y ofreció participar clubes atléticos un programa de marketing de causa llave en mano: Cybex donará 10 centavos por cada milla que se conectó una de sus cintas rosadas personalizadas. Acción: Inicie una milla en una cinta de color rosa especial. Desencadenantes: Diez centavos por cada milla conectado va a BCRF.
Macy anima a los compradores a apoyar a la Fundación Make-A-Wish Foundation dejando caer las cartas a Santa en cajas especiales de letras en tiendas Macy. La tienda por departamentos prometió donar $ 1 por cada carta recibida a la causa. Acción: Envíe su carta a los Reyes en Macy. Activadores: Un dólar por cada letra va a cuajar.
Cuando el consumidor realiza la donación
Con donaciones desencadenados comprado (PTD), una causa recibe una donación cuando el consumidor compra un producto o servicio. Para ser claros, la compañía sigue siendo el que hace la oferta, el manejo del dinero, el envío de la caridad del cheque, y cosechar los beneficios fiscales. Pero es el consumidor que desencadena la donación a través de su compra.
Aquí están algunos ejemplos:
Cuando los comensales visitan Bar Chili Grill en un día señalado, el 100 por ciento de las ganancias de los restaurantes participantes ir al Hospital de Investigación Infantil St. Jude.
En el Día Mundial del SIDA, Starbucks donó 5 centavos por cada bebida hecha a mano se vende en las tiendas en los Estados Unidos y Canadá para participar (ROJA).
En el Día Nacional del Panqueque, IHOP regaló short stacks gratuitas de tortitas suero y le pidió a los clientes a donar lo que habrían pagado al hospital Miracle Network de sus niños locales.
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