Formas de marketing de causas: el punto de venta
Punto de venta es una forma muy común y eficaz de marketing de causas. Cuando un consumidor se solicita una donación en la caja que es causa de marketing en el punto de venta. Punto de venta puede adoptar dos formas:
Marketing de causas Activo es cuando un cajero pide el consumidor para donar a una causa. Este tipo es una de las formas más eficaces de marketing de causas porque es directa (uno-a-uno y oportuna porque el consumidor tiene, literalmente, su billetera) y personales (personas dar a la gente).
Por ejemplo, en la siguiente ilustración, esta fijar - el nombre de los iconos como ésta que se venden y por lo general está representada en las empresas - se vende anualmente por los servidores en el Chili Grill Bar restaurantes en todo el país, beneficiando a Hospital de Investigación Infantil St. Jude en Memphis, Tennessee.
El modelo, también se anuncia como una hoja para colorear en la marca de Create-A-Pepper de Lucha contra el Cáncer Infantil campaña, se vende por tan poco como $ 1 (aunque existe la opción de donar más, lo cual es bueno!), y las ventas han sido más caliente que un chile! Desde 2002, Chile ha de recaudado más de $ 35 millones para St. Jude.
Causa pasiva de marketing: Esto también sucede en la caja, pero señalización o electrónicos pantallas haga lo que pide. Por ejemplo, una forma cada vez más popular para preguntar a los consumidores a apoyar una causa es tener el terminal electrónico solicita una donación después de que el cliente pase su tarjeta de crédito para el pago.
Los compradores pueden optar por añadir un $ 1 o más para apoyar una causa. Otras veces, usted puede ver un cartel con un código para el cajero a utilizar cuando las solicitudes de los clientes para hacer una donación.
La mayoría de los programas de causa activos implican algo más que el cajero pidiendo a los compradores a donar dinero. Por lo general (pero no siempre) incluyen algún tipo de pinup que el comprador añade su nombre a continuación, y que está representada sitio en el almacén.
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