Porque la comercialización de letra pequeña
Programas de marketing de causa que utilizan las donaciones de compra-desencadenó están bajo mucho escrutinio en este momento porque los consumidores están cuestionando con razón la cantidad de su donación y en qué causa su dinero va. Los consumidores quieren estar seguros de que los regalos están siendo canalizados a una buena causa y no un mal uso.
Aquí hay algunas pautas para asegurar que sus programas de donación de compra-desencadenó son auténticos, transparente y legal:
Luchar por programas auténticos. El bien de la causa tiene que venir antes de que el éxito del programa de marketing de causas. Periodo. Si usted no puede poner primero la causa, por lo menos podrás sacrificar los beneficios de favorabilidad de marketing de causas y reducir el programa de comercialización simple y llano. Peor de los casos, usted ira y alienar a los consumidores que pediré cuentas de su falta de autenticidad.
Ser transparente. Siempre sea claro sobre cómo gran parte del dinero va a la causa y que causa que va a. Es inaceptable para abofetear a una pegatina en un producto causa que dice: " Parte de las ganancias irá a organizaciones de derechos animales ".
¡Tienes que ser claro y específico, como Dannon es en su etiqueta el yogur, como se muestra en la siguiente ilustración. La empresa señala claramente que 10 centavos serán donados a la National Breast Cancer Foundation cada vez que alguien inicia sesión en las Copas de la web de Esperanza y entra en el código que se encuentra bajo su tapa de yogur. Mantenga usted mismo con un ideal superior, o los consumidores que lo haga por usted.
De acuerdo con el Cono 2.010 Causa Evolución estudio, sólo el 45 por ciento de los estadounidenses creen que las compañías están proporcionando suficientes detalles sobre sus esfuerzos de marketing de causa.
Conozca la ley. Las leyes varían según el estado y el país, y un debate en profundidad sobre la ley de causa comercialización está más allá del alcance de este libro. Pero recuerde que la mayoría de las jurisdicciones tienen requisitos legales relativos a causar asociaciones. Asegúrese de familiarizarse con las regulaciones locales.
Dos buenos lugares para comenzar su investigación son Cause Marketing Forum y el abogado de Las Vegas Ed Chansky. Cause Marketing Forum frecuencia tiene sesiones sobre la ley causa de marketing que son informativos, específico y esclarecedor. Fiscal Ed Chansky es un colaborador frecuente del foro y un experto en la ley causa comercialización. Él es digno de mirar para arriba en Google si tiene inquietudes o preguntas más específicas.
Esperar a rendir cuentas. Pesar el peor de los casos. ¿Qué pasa si un consumidor o de la oficina del fiscal general de su estado en tela de juicio sus prácticas de marketing de causa? Podría defenderlos? ¿O esperas que nunca van a llamar?
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