Fundamentos: Haga que su causa comercialización transparente para que todos lo vean
Uno de los elementos esenciales no está tratando a los consumidores como tontos. Cuando se les pide que apoyar una causa a través de un negocio, ellos quieren saber lo siguiente:
La causa de que está recibiendo el dinero. Sea específico y tangible. Hacer la causa real para el consumidor. No digas, " Los fondos recaudados serán dirigidos a asociaciones de cáncer ". En lugar decir, " Fondos de apoyo a los pacientes de atención del cáncer en Boston Medical Center ".
Si el dinero se destinará a un programa específico dentro de la causa. Esta información no confundir al consumidores- que hará que el pedir más dirigida y significativa. " El dinero recaudado apoyará el Fondo de Niños de Boston Medical Center ".
¿Cómo se utilizará el dinero. Los consumidores quieren saber cómo se utilizará el dinero que están donando - así que les digo. Por ejemplo, digamos, " The Kids Fund ofrece una variedad de artículos de primera necesidad - de anteojos para equipo médico de casa - para los pacientes pediátricos del hospital. Más de 25.000 niños reciben atención en BMC, y que se encuentran entre la población más necesitada en el área de Boston ".
Si su promoción implica una donación de compra-activa, tener claro cuánto recibirá la causa de la venta. No escondas tu dando detrás ". Una parte de lo recaudado será donado a las organizaciones que luchan contra el VIH / SIDA " De Verdad? ¿Qué parte? ¿Qué organizaciones? Considere este ejemplo de Día Mundial del Sida 2010: " Por cada (RED) de bebidas comprado en Starbucks, cinco centavos será donado para comprar medicamentos que salvan vidas para los que viven con el VIH en África ".
La siguiente ilustración muestra una pinup programa. Se hace un buen trabajo diciendo donantes donde el dinero sería ir y qué programa se beneficiarían, pero debería haber mencionado que el 100 por ciento de los ingresos van a los bancos de alimentos. Siempre hay espacio para mejorar.
-
Porque la comercialización de letra pequeña -
Porque la comercialización en la vida real: lattes leprechaun -
Comercialización Causa en la vida real: producto (rojo) -
Porque la comercialización en la vida real: folletos de descuento - Porque la comercialización de los factores de éxito: la mensajería
-
Porque la comercialización con bombonas de monedas
Errores de marketing de causa común Comercialización Porque tiene muchas recompensas. Pero también tiene riesgos, y hay que tener claro los errores que pueden dañar su programa de marketing o evitar que nunca empezar.La elección de la causa equivocada o empresa para su programaLas…
No hay que confundir el marketing de causas con la filantropía, el patrocinio o la responsabilidad social Primer gol Causa de comercialización es la comercialización de la empresa y la causa. Mientras que la filantropía es un objetivo de marketing de causas, la filantropía no es su objetivo principal. Causa de marketing y patrocinio comparten un…
Essentials: no complicar la comercialización con causa La táctica detrás de marketing de causas no son cirugía cerebral. La mayoría de los programas son simples de punto de venta y las donaciones de compra por alarma. Como pionero de la comercialización con causa Kurt Aschermann, presidente de la…
Mejorar causa resultados de marketing: formación de los empleados Empleados bien entrenados pueden jugar un papel importante en el éxito de su programa de marketing de causa. No sólo deben ser sus empleados bien entrenados en la forma de ejecutar el programa, sino que también ayuda si están bien entrenados por…
Mantener su causa programa de marketing sencilla El escritor Henry David Thoreau aconsejó: " Simplificar, simplificar ". Al igual que con la mayoría de cosas en la vida, se centran en lo que funciona en el marketing de causas y evitar lo que requiere tiempo y dinero, pero no tiene un retorno de…
El éxito de punto de venta del programa: el establecimiento de límites Los límites son clave para su éxito en el marketing de causas. Si sus causas donantes de marketing no sienten su apoyo hará una diferencia o hacerlos sentir bien, lo harán " evitar sus ojos ". Seth Godin, el gurú del marketing y autor de…
El éxito de Punto de Venta programa: mensajes simples Los cajeros que piden los clientes para apoyar su causa es fundamental para el éxito de su programa de pinup punto de venta. Si no hay es preguntar, sus posibilidades de éxito caen abruptamente.Pero incluso cuando los cajeros están pidiendo a los…
Punto de venta éxito del programa: pinups Pinups son una importante herramienta de marketing de causas, que es por eso que son un elemento clave de su programa de punto de venta. Deben estar en su lista de los programas por muchas razones:Pinups son fáciles. Bueno, pinups son fáciles…
Programas de marketing de causa donación activadas comprado El concepto detrás de comprado o acción-donación disparada marketing de causas programas (PTD) es simple. El consumidor compra un producto o servicio o realiza alguna acción, y una donación se hace a una causa. Pero, ¿quién está haciendo la…
La calificación de su programa de marketing de causa Escribiendo en PhilanthropyAction.com, Editor en jefe Tim Ogden propuso un sistema de clasificación de marketing motivo de empresas y causa de seguir y para que los consumidores utilizan cuando evalúan causa promociones.Trate de aplicar las normas…
Trabajar en equipo con otra causa o empresa Aquí está la situación. Usted es una organización no lucrativa con una buena compañía que está ansioso por trabajar en una promoción de marketing causa, pero ninguno de los dos tiene la experiencia necesaria para ejecutarlo. Un sin fines de…
Formas de marketing de causas: el punto de venta Punto de venta es una forma muy común y eficaz de marketing de causas. Cuando un consumidor se solicita una donación en la caja que es causa de marketing en el punto de venta. Punto de venta puede adoptar dos formas:Marketing de causas Activo es…