Porque la comercialización en la vida real: lattes leprechaun
Muchos de los programas de marketing de causa que utilizan compraron activan las donaciones son, los esfuerzos nacionales grandes, pero también pueden ser pequeñas, de base locales esfuerzos y seguir siendo un gran éxito.
Leprechaun Lattes, un moka menta bebida con sabor cubierto con crema batida verde, fue vendida inicialmente a un solo centro de Boston Starbucks el mes anterior el Día de San Patricio. Veinticinco centavos de cada bebida vendidos fueron a Jumpstart, una organización nacional de alfabetización niños centrada ubicado en Boston.
Durante los próximos cinco años, el programa se amplió a todas las tiendas de Nueva Inglaterra. En febrero y marzo de 2005, Starbucks vende 53.000 bebidas y creció $ 13.000 para Jumpstart.
Mientras que Starbucks es una compañía internacional grande con varios programas de marketing de causa igualmente grandes, sobre todo con el Producto (RED), este programa tenía un andar por casa, ambiente local para ello.
Starbucks apoyó la campaña con un poco de publicidad en el periódico local, Boston Globe. Pero la mayor parte de la promoción para que se garabateado en esas pizarras A-frame populares tiendas de Starbucks se basan en la promoción de nuevos productos. El boca a boca en este programa fue clave.
Cualquier empresa puede hacer lo que Starbucks tenía: Elija un periodo de tiempo, designar un producto o servicio específico, y donar un porcentaje o parte de las ventas a la caridad de su elección.
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