La calificación de su programa de marketing de causa

Escribiendo en PhilanthropyAction.com, Editor en jefe Tim Ogden propuso un sistema de clasificación de marketing motivo de empresas y causa de seguir y para que los consumidores utilizan cuando evalúan causa promociones.

Trate de aplicar las normas de Ogden a su próximo programa de marketing de causas:

• Primera norma: El programa dice exactamente lo que va a recibir la caridad de los fondos, con suficiente información para una persona para encontrar e investigar la caridad por su cuenta. No más " Una parte de los ingresos de este producto apoyará la investigación del cáncer ". Decir exactamente qué organización (s) la donación beneficiará a fin de que el consumidor puede explorar sus esfuerzos nosotros mismos.

• Segunda norma: El programa dice exactamente cuánto dinero recibirá la caridad (ya sea en su totalidad o de cada compra con una proyección del total y cualquier mínimo o máximos incorporado). Tenga en cuenta que los porcentajes, especialmente esos porcentajes nebulosos como " 2 por ciento de las ganancias, " no cumplen con esta norma.

  Indique en la llanura Inglés cuál será la donación! ¿Un centavo? ¿Una moneda de diez centavos? Un dólar por cada artículo vendido? ¿O será una donación plana de una cantidad fija se realizará al final del programa?

• Tercer nivel: El programa dice que la caridad recibirá los fondos. Tener una fecha en la promoción y concluye cuando el dinero será entregado a la causa muestra los consumidores que usted está comprometido con dar ética, transparente, e impactante.

• Cuarta serie: El programa dice lo que los fondos serán utilizados para o si hay alguna restricción en el uso de los fondos.

  Esto es especialmente importante cuando las marcas se vinculan a grandes obras de caridad que hacen un montón de cosas en muchos lugares (por ejemplo, Save the Children, United Way, World Wildlife Fund). No se trata de lo bueno o malo de restringida fondos- es sólo pedir información completa sobre los términos de los fondos y lo que van a ser utilizados para.

  ¿El dinero será irrestricto (se puede utilizar para cualquier cosa la causa elige) o restringido (limitado a un programa o el tipo de gastos específicos, como los alimentos, el equipo, o la medicina). Sea específico sobre dónde va el dinero y cómo se va a utilizar.

• Quinta norma: El programa dice por qué se eligió la organización benéfica. La mayoría de los programas no se cumple con este criterio, pero es importante para impulsar las empresas con programas de caridad para el uso de los recursos a su disposición para ayudar al público en general encontrar buenas obras de caridad.

  Las empresas invierten millones de dólares en estas campañas de marketing causa. Lo menos que podían hacer es pasar un poco de ese dinero haciendo la debida diligencia en las obras de caridad y decirle al público lo que encuentran. Causas sería absurdo dejar de lado este componente narración.

  Esto es menos un estándar y más un recordatorio para las empresas y hace que compartir sus historias y el impacto que tenían el uno al otro.