Es resbaladizo lo que hace que las grandes marcas garrapata?

La marca es clave para el éxito a largo plazo en la comercialización con causa. Pero lo que si sus esfuerzos de marca van demasiado lejos? Causa marca que es excesivo o demasiado resbaladiza no se pegue. La mayoría de la gente tiene de radar para la marca que se ha ido demasiado lejos o no coincide con la marca.

Por supuesto, lo que es resbaladiza realmente está en los ojos del espectador. Lo que es apropiado para un adolescente puede apagar un jubilado.

El Proyecto Pepsi Refresh con su presentación en línea de proyectos valiosos y voto-que consigue elegir huelgas ganadores a casa con una audiencia digital más joven interesado en la participación y el poder. A la inversa, un jubilado puede preferir una forma más tradicional de dar, que un adolescente encontraría similares. . . duh. . . tonto.

Cubo de Komen for the Cure programa con Kentucky Fried Chicken fue demasiado lejos para muchos consumidores y fue muy criticado. Pero una hamburguesa y una vela con olor a cebolla vendido por White Castle cuya recaudación se destinará a Autism Speaks fue un gran éxito con los consumidores, con todos los 10.000 velas vender en menos de 48 horas.

Así es como White Castle y Autism Speaks mantienen la chispa en su programa sin encender los Cubos controversia por la Cura tiene:

• Pensar diferente. En lugar de recaudar dinero para el Autismo Habla con su menú de comida rápida, que puede haber dado lugar a un mismo tipo de crítica KFC llegó, White Castle eligió un tema no alimentarios, una vela, como la pieza central de su promoción marketing de causas.

• Se centran en el bien social. Los críticos se quejaron de que Cubos para la Cura anima a los consumidores a comer alimentos poco saludables que podrían conducir a la obesidad y la enfermedad - por no hablar de los esfuerzos de publicidad de KFC para llevar partidarios de color rosa en el gallinero con su bocadillo grasos Double Down frito y. Por el contrario, la promoción White Castle estaba dirigida a los leales que amaban el olor de las hamburguesas de cebolla cubiertos de White Castle.

  White Castle estaba simplemente dando a sus clientes más fieles la oportunidad de apoyar una buena causa sin pedirles que comer otra hamburguesa - o incluso ir a un restaurante, ya que la mayoría de las ventas ocurrieron en su tienda en línea.

• Mantenga las cosas tensa. Gran marketing y gran causa de marketing, en particular, tiene una cierta tensión a la misma. Cuando la causa de marketing es provocativo sin ser falsa, la gente recuerda más, y es más eficaz. Mientras Cubos para una curación fue un mucho más grande campaña de marketing de causas, que en última instancia, tuvo un impacto negativo para KFC y Komen.

  
  Kentucky Fried Chicken recaudó más de $ 4 millones para Komen for the Cure con sus Cubos para la Cura. Pero muchos consumidores consideraron que KFC y Komen ponen dinero y pollo antes de la conciencia del cáncer de pecho fritos.

Aunque muchos no disfrutar del olor de una hamburguesa y una vela con olor a cebolla, el esfuerzo de White Castle tenía un olor todo el mundo pudiera disfrutar de todo: el dulce aroma del éxito marketing de causas.