8 cosas necesarias para incluir en la comercialización de impresión

Muchos vendedores comienzan con sus materiales de marketing impresos (piensan anuncios, folletos, literatura de productos en formato PDF, etc.) y luego trabajar hacia el exterior a partir de ahí para incorporar la apelación y conceptos de diseño de sus materiales impresos en otras formas de comercialización.

Folletos, hojas grandes de papel (de una página, las descripciones de estilo catálogo de productos), e-folletos, carteles de publicidad exterior, cartas de correo directo, catálogos, e incluso los blogs y páginas web comparten los elementos básicos de una buena publicidad impresa: buena copia y visuales mezclados con titulares llamativos.

También todos requieren una apariencia común que une las piezas separadas. Por lo tanto, todos los buenos vendedores necesitan dominio de la publicidad impresa como una parte vital de su base de conocimientos. Las siguientes secciones cubren los elementos esenciales de lo que debe saber.

Antes de crear grandes materiales de marketing impresos, debe diseccionar un anuncio, folleto, hoja de lágrima, o una pieza similar para identificar sus partes. Afortunadamente, usted no encontrará nada grave o materiales de marketing dentro de la mayoría impresos repugnantes. A sólo partes. Y cada parte tiene un nombre especial, como se puede ver de esta lista:

• Encabezado: Las palabras con letras grandes que primero atraen el ojo, por lo general en la parte superior de la página.

• Subtítulo: La adición opcional al titular para proporcionar más detalles, también en letra grande (pero no tan grande).

• Copiar o cuerpo de copia: El texto principal, situada en un tamaño legible, como lo impresoras utilizan en el texto principal de un libro o una revista.

• Visual: Una ilustración que hace una declaración visual. Esta imagen puede ser el foco principal de la publicidad o cualquier otro material impreso (sobre todo cuando se ha diseñado un anuncio para mostrar a los lectores de su producto), o puede ser secundaria a la copia.

• Pie de foto: Copiar adjunto a la visual de explicar o discutir eso visual. Generalmente, usted coloca una leyenda debajo de la visual, pero se puede poner en cualquier lado o incluso dentro o en el visual.

• Marcas: Un diseño único que representa la marca o empresa (como swoosh de Nike). Usted siempre debe registrar marcas.

• Firma: La versión de marca registrada de la compañía de su nombre. A menudo, los anunciantes utilizan un diseño de logotipo que cuenta con un nombre de marca en un tipo de letra y estilo distintivo. La firma es un equivalente escrito de la identidad visual de la marca.

• Slogan: Un elemento opcional que consiste en un (a ser posible) frase corta que evoca el espíritu o personalidad de la marca. Timberland utiliza una serie de anuncios impresos en la que el lema " Botas, zapatos, ropa, el viento, el agua, la tierra y el cielo " aparecido en la esquina inferior izquierda, justo debajo de la firma y el logotipo distintivo de la compañía - que los vendedores que aparecen en una foto de un parche rectangular de cuero, como los parches que aparecen en uno de sus productos.

Esta figura muestra la mayoría de estos elementos en un diseño rugoso para un anuncio impreso (diseño de un folleto es un poco más complicado). Los términos genéricos se utilizan en lugar de las piezas reales de un anuncio (titular por el titular, por ejemplo) para que pueda ver más fácilmente todos los elementos de acción.

Esta bastante simple paleta para un diseño de impresión de anuncios que permite la variación infinita y creatividad. Se puede decir o mostrar cualquier cosa, y lo puede hacer de muchas maneras diferentes. (E incluso si usted no está comprando espacio para correr el anuncio en una revista o periódico, puede utilizar este diseño para una hoja de marketing de una página que incluya en carpetas o como folletos en las ferias.)