Comercialización: ¿puede permitirse un anuncio impreso?

Las agencias de publicidad y los departamentos de marketing de las grandes empresas cuentan con especialistas que no hacen más que compran medios de comunicación y algunos corredores se especializan en ella para los vendedores medianas o pequeñas. Pero si usted es un vendedor de menor escala, puede fácilmente averiguar cómo comprar espacio en los medios por su cuenta. Las siguientes secciones cubren una especialidad de marketing llamada compra de medios, con énfasis en la compra de espacio de impresión de anuncios.

Publicidad impresa puede ser bastante caro, así que antes de salir corriendo a empezar a colocar ellos, es necesario saber si la compra de uno es una movida financiera inteligente para su negocio. Asegúrese de familiarizarse con todos los costos antes de tomar cualquier decisión.

Si eres comercialización de una pequeña empresa, comience la recogida de revistas o periódicos que te van a sus clientes potenciales leen. A continuación, busque la información en ellos que identifica al editor y le da un número de teléfono para que los anunciantes llamar.

Llame o visite sus sitios Web para obtener una hoja de tarifas (una tabla con los precios de los anuncios por el tamaño del anuncio y que también muestra la tasa de descuento por anuncio si usted compra varios anuncios en lugar de uno solo). Si la publicación es una revista, también pedir la horario, que te dice cuando los anuncios para cada tema deben ser colocados y cuáles serán los temas de los próximos números.

Después de que usted ha recogido una selección de hojas de tarifas de revistas o periódicos, tener una mirada a la fijación de precios. ¿Qué tan caro es el anuncio media (en el medio de la gama de tamaños para cada publicación)? La respuesta puede ser un número amplio.

Si un solo anuncio cuesta una vigésima parte (5 por ciento) o más de su presupuesto de marketing para todo el año, lanzar esa hoja tasa de distancia y olvidarse de la publicidad en esa publicación. Usted necesita docenas de ubicaciones de anuncios por año para hacer una buena campaña de publicidad impresa, así que no comienza con una publicación a menos que pueda permitirse el lujo de seguir adelante.

Además de encontrar una publicación que puede permitirse el lujo de anunciar en forma regular, utilizar medios impresos económicos, tales como folletos, blogs, correos y mensajes de correo electrónico. Si usted opera en una escala demasiado pequeña o presupuesto para pagar la publicidad impresa, intente encender el diseño de su anuncio en un buen volante y enviarlo por correo. Usted puede enviar a 500 nombres y ver qué pasa.

Eso es mucho menos arriesgado y caro que comprar espacio en una revista que va a 200.000 nombres - algunos de los cuales no pueden cuidar en absoluto acerca de lo que estás ofreciendo. O usted puede buscar publicaciones de menor circulación con un público más local o especializada, donde las tarifas son mucho más baratos.