La consistencia en la comercialización para la pequeña empresa
Cuando está la elaboración de su mensaje de marketing y dar con una o más formas de comunicarse claramente, recordar una cosa: ser coherentes! Si repite un mensaje claro, bien enfocada, la gente finalmente conseguirlo. Asegúrese de que usted se pregunta cómo es constante sus comunicaciones de marketing son.
Para comprobar su consistencia, se reúnen una muestra diversa de sus propias comunicaciones de marketing (mailings, impresiones de sitios web, fotos de signos, anuncios impresos, etc.). Colóquelos en una mesa de conferencias o publicarlos en torno a un cuarto. Contar con uno o más ayudantes, de preferencia las personas que tienen ojos penetrantes para el detalle y son buenos en la edición.
Examine sus muestras de variaciones e inconsistencias. Fíjate bien en la forma en que usted describe el producto y sus beneficios, así como el estilo verbal y visual de cada comunicación. Si algunos son informales y otros son formales, que cuenta como una inconsistencia.
Si los anuncios impresos utilizan negrita Rockwell Extra Bold (un estilo de letra) negro por sus titulares y su sitio web utiliza azul Helvetica, tenga en cuenta esta falta de coherencia, también. También mirar de cerca cómo se presentan la marca y la información de contacto. Ellos siempre deben aparecer exactamente de la misma forma y estilo.
Incluso si un anuncio individual, página web, correo, señal, u otra comunicación es clara y bien diseñado, no va a funcionar bien a menos que sea consistente con sus otras comunicaciones. Nadie se acuerda de lo que usted dice en la comercialización a menos que usted repite a sí mismo con frecuencia, clara y consistente.
Trabaja en hacer su presentación más consistente, y usted se sorprenderá de lo mucho mejor que sus resultados se hacen. (Tenga en cuenta que cada Para tontos libro tiene el mismo color de base amarillo para su portada y el mismo tipo de letra para el título. Usted no reconocer la serie sin esta coherencia.)
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