Comercialización: la gestión del proceso creativo

Si usted piensa en la creatividad como la generación de ideas salvajes y locos, tienes razón - pero sólo una cuarta parte derecha. Sí, usted tiene que pensar un poco de mente abierta para llegar a conceptos creativos.

Pero para beneficiarse realmente de su creatividad, es necesario tener una combinación de actividades que incluye la exploración de nuevas ideas y el desarrollo de lo mejor de ellos en aplicaciones prácticas en sus anuncios, productos, presentaciones de ventas, u otras actividades de marketing.

Usted puede mostrar a la gente cómo la creatividad tiene que seguir un proceso de cuatro pasos para ser realmente de utilidad práctica en los negocios. Aquí está el proceso:

1. Iniciado.

   En este paso, usted reconoce la necesidad o la oportunidad y hacer preguntas que inician un proceso creativo enfocado. Por ejemplo, puede echar un vistazo a su folleto (s) y se pregunta si se puede utilizar una ilustración y un título pegadizo para hacer el folleto más emocionante y potente.

   O si ejecuta tienda de ropa para las mujeres, es posible reconocer la necesidad de una venta de enero para limpiar estilos de otoño e invierno y hacer espacio para las nuevas modas de primavera.

   Pensamientos como estos estimulan el pensamiento creativo y darle un enfoque práctico. Una breve creativa es útil en esta etapa del proceso.

2. Imagina.

   En este paso del proceso creativo, se involucra en el pensamiento imaginativo, salvaje y loco que se nutre de su lado artístico. Técnicas de lluvia de ideas son buenas para esta etapa- su objetivo es ver cuántas ideas salvajes se puede generar. Es una buena idea de montar un grupo para ayudarle en esta etapa.

3. Invent.

   Ahora lo que necesita para obtener más práctico. Tome una mirada crítica a todas las ideas locas que te imaginaste y elegir uno o unos pocos que parece más prometedor. Trabajo con ellos para ver cómo hacerlos más práctico y factible para su aplicación.

   Por ejemplo, si está trabajando en una manera de anunciar un descuento en toda la tienda el 40 por ciento en la salida de ropa para las mujeres, una de sus ideas creativas a partir del paso 2 puede haber sido " tener modelos desnudos de pie en la ventana, saludando a los transeúntes para atraer la atención pública a la venta ".

   Es una idea poco práctica, en el mejor, pero puede que lo utilizan como materia prima para la invención de una buena promoción? Una tienda hizo poniendo tres maniquíes de tamaño completo en la ventana, cada una vestida sólo con una cartulina en una cuerda alrededor del cuello.

   El primer cartel dijo " 40%, " la segunda, dijo " OFF, " y el tercero dijo: ". TODO " Fue una exhibición llamativa, y se comunica el mensaje - pero tomó la persistencia y la practicidad de un inventor de traducir una idea loca en la comunicación efectiva.

4. Implementar.

   Por último, es necesario completar el proceso creativo mediante la aplicación de la adopción o implementación de su nueva idea o diseño exitoso. Usted puede tener un gran diseño para un nuevo folleto, pero no se puede hacer dinero con él hasta que se selecciona cuidadosamente un método de impresión y encontrar una manera de distribuir ese folleto a las perspectivas (incluso un e-folleto, distribuido sólo en la web) .

   O si usted está diseñando un escaparate de una tienda, la aplicación puede significar encontrar la maniquíes adecuados, signos, iluminación, etc., y la creación de la pantalla de acuerdo con el concepto creativo o plan.

Es posible que tenga diferentes conjuntos de talentos de imaginar ideas locas y aplicarlas de una manera práctica. De hecho, cada uno de los cuatro pasos en el proceso creativo (iniciación, imaginar, inventar, y la implementación) requiere diferentes tipos de comportamiento. Al conocer este hecho, puede disciplinarse para cambiar su estilo como usted se mueve a través de una ronda de creatividad que sigue los cuatro pasos del proceso creativo.

Alternativamente, es posible que desee aprovechar los diferentes estilos creativos de varias personas para sacar provecho de aquellos que están particularmente bien adaptado para uno u otro de los pasos en el proceso creativo. Si usted es particularmente bueno en llevar la imaginación al proyecto, trate de hacer equipo con alguien que te complementa por ser muy buenos en la ejecución.