Los empleos verdes en la comercialización

Un producto verdaderamente respetuoso del medio ambiente es algo más que factores ambientalmente sostenibles Características- verdes abarcan todo el ciclo de vida del producto. Si la empresa tiene una iniciativa de responsabilidad social corporativa, la historia de marketing también puede incluir una descripción del impacto social del producto en las comunidades de los proveedores, fabricantes y usuarios finales. Aquí es donde un trabajo de asilo eco-consciente con habilidades de marketing puede encontrar oportunidades en la economía verde.

Como un producto verde nueva o servicio se abre paso en el mercado, el equipo de marketing debe encontrar la mejor manera de marca, envase, describir, mostrar y anunciarlo. El ingrediente clave para la comercialización en este escenario está describiendo a los clientes potenciales lo verde que el producto o servicio que realmente es. Esta conversación de marketing con el cliente puede incluir una descripción de cómo se produce el producto, donde las materias primas provienen, cómo se empaqueta y distribuye, lo que se puede hacer con el producto al final de su vida, y cómo la energía eficiente que es.

Marketing verde, también conocido como marketing ambiental o ecológico, ha ido evolucionando desde principios de 1980 con Ben y Jerry Ice Cream y la publicación de Green Marketing por Jacquelyn Ottman (2004, BookSurge Publishing). Más recientemente, el impulso hacia los productos ecológicos sostenibles ha subido las apuestas en el marketing verde. Agarrando y mantener la atención del cliente y la compra del dólar ha llevado a algunas empresas a estirar la verdad o mentira francamente acerca de las características verdes de sus productos y servicios.

Esta llamados lavado verde por algunos ha puesto todos los vendedores verdes bajo presión para representar sus productos y servicios de forma ética y honesta. Si desea familiarizarse con los problemas subyacentes del término, verde-lavado, visite el sitio de TerraChoice y haga clic en los Siete Pecados del lavado verde icono. Tómese su tiempo para estudiar la matriz en este artículo GreenBiz.com que describe cuatro tipos de lavado verde o el informe completo que están discutiendo por Business for Social Responsibility y Futerra Sostenibilidad Comunicaciones.

Al mismo tiempo, uno de los mayores desafíos que enfrenta esta industria es el hecho de que nadie está muy seguro de lo que constituye un producto verde. Sin estándares de calidad acordados, las empresas están abandonados a su propia suerte para evaluar sus productos y determinar la mejor manera de comunicar sus características ecológicas. Aunque algunos están haciendo un mejor trabajo que otros, los expertos están buscando y debatir una serie de formas de crear un estándar consistente que se entiende por empresas, el gobierno y los consumidores:

• La Comisión Federal de Comercio tiene directrices para los que hacen reclamos ambientales sobre sus productos, empaques y servicios. Las directrices incluyen una serie de estudios de casos que ilustran y se aplican las directrices de términos comunes, incluyendo biodegradable, compostable, y reciclable.

• La Red Mundial de Etiquetado Ecológico recomienda un sistema de etiquetado para evaluar el impacto del ciclo de vida de un producto o servicio mediante el uso de estándares rigurosos, científicos establecidos por una tercera parte objetiva. Green Seal y EcoLogo Programa son ejemplos de programas que trabajan con las empresas para garantizar que sus productos y servicios pasan el examen.

• Otros, como GreenBlue, creen que ecoetiquetado debe ir acompañada de la transparencia al informar exactamente cómo el producto o servicio impactos al medio ambiente.

Si desea considerar trabajar en el marketing verde, he aquí algunos ejemplos de empleos potenciales.

• Investigación de mercado: Analista de investigación de mercado, analista de inteligencia de mercado, analista de marketing, director de análisis de datos, el analista de marketing en Internet, analista de investigación de los medios de comunicación

• Comercialización: Planificador Agencia cuenta, coordinador de cuenta de la agencia, cuenta de la agencia ejecutiva, director de marketing, director de marketing, gerente de marca, gerente de productos, productos de consumo gerente, especialista en e-mail marketing, planificador de eventos, gerente de marketing directo, comprador de medios, planificador de medios, director de marketing en línea , promociones online de manager, comprador de medios en línea, planificador de medios en línea, comercialización de motores de búsqueda, gestor de eventos

• Comunicaciones: Comunicaciones editor, gerente de comunicaciones, especialista de comunicación, publicista en línea, relaciones públicas coordinador de cuenta, gerente de relaciones con los medios, editor de contenido Web, gestor de contenidos web

• Creativo: Diseñador de animación, director creativo, director de arte, redactor, diseñador gráfico, ilustrador, productor, artista de producción, jefe de producción, diseñador de interfaz de usuario, diseñador multimedia, diseñador web, diseñador instruccional