El futuro de los libros blancos

Para mantenerse atractivo y relevante para el público del futuro, libros blancos deben abarcar estos nuevos elementos y evolucionar a la Generación 3.0. Papel se desvanecerá, y nuevos materiales será diseñado para leer e interactuar en pantalla. Retención de texto, pero la adición de multimedia y la interacción deben ayudar a involucrar a audiencias de todas las edades.

Algunas tendencias de papel blanco para ver

La gente de negocios ahora tienen herramientas sencillas y de bajo costo para la creación de contenido de audio y vídeo, la publicación para su distribución, y promover rápidamente. Por ejemplo, grabadores de MP3 de bajo costo pueden recoger las conversaciones en cualquier lugar dentro o fuera. Software como Audacity ofrece potentes herramientas de edición de audio, sin costo.

Tanto Apple como Microsoft ofrecen los editores de vídeo gratis, iMovie y Windows Movie Maker. Las personas que saben cómo utilizar estas nuevas herramientas puede ahora grabar vídeo con un smartphone, editarlo en un ordenador portátil, publicarlo en YouTube, y promover en todo el mundo a través de las redes sociales, todo dentro de un par de horas.

Por supuesto, la web tiene que ver con la vinculación a otra información, a veces la perforación a través de numerosas capas para llegar a una comprensión más completa, así como interactuar con sus compañeros, colegas y expertos. Los vendedores deben tener en cuenta estos elementos interactivos para futuros libros blancos.

Otra gran tendencia es el uso de dispositivos móviles que siempre están conectados a la web. Muchos de los llamados Generación del Milenio, nacido después de 1985, han crecido con " la web en su bolsillo ". Como miembros de esta cohorte se hacen responsables de las decisiones más influyentes y, finalmente, llegar a ser, el marketing B2B debe proporcionar esta audiencia con el contenido que necesitan en el formato que prefieran.

Cuatro posibles caminos hacia el futuro del libro blanco

Hay cuatro caminos posibles que la Generación 3.0 libros blancos pueden tomar en el futuro:

• Multimedia PDF

• Microsites construidas alrededor de un libro blanco

• Infografía con contenido en capas

• Aplicaciones móviles

Multimedia PDF

El camino más probable a la Generación 3.0 es un PDF multimedia. Esto se basa en el modelo actual de las notas del producto como un documento, añadiendo nuevos medios de comunicación, como la animación, audio, video, y la interactividad. Todo este contenido está contenido en un PDF multimedia impulsado por texto narrativo. La versión actual del programa gratuito Adobe Reader es compatible con un PDF multimedia, y algunos vendedores de B2B están creando este tipo de documento.

Por ejemplo, echa un vistazo a el libro blanco de Eccolo Medios llamada " Cinco maneras rentables para crear más contenido interactivo ". Esto de dos páginas PDF es corta, pero contiene un video chat intrigante con el fundador de la compañía, Lorie Loe.

Microsites construidas alrededor de un libro blanco

El segundo camino posible a un 3,0 papel blanco generación es un micrositio en la web con multimedia que los visitantes pueden acceder en cualquier lugar ya cualquier hora. Un libro blanco puede formar el corazón de este formato, con su contenido reutilizados como diversas formas de medios de comunicación en las páginas web asociadas, incluyendo audio, vídeo e interactividad.

Se puede ver un ejemplo de este enfoque de EMC / IDC. Este microsite explora un solo tema - el vasto alcance de la información del mundo - en unas pocas páginas web. Al llegar, la página de bienvenida se ejecuta automáticamente un resumen ejecutivo de vídeo, donde un vicepresidente de la empresa entrega un extracto con guión del papel blanco básico. Los espectadores pueden hacer clic en los enlaces para saltar a diferentes secciones del texto, los gráficos y la página web de cada patrocinador.

Este tipo de micrositio puede proporcionar todos los esperados Generación 3.0 elementos de texto, gráficos, audio, vídeo, enlaces web, e interactividad. Este modelo, sin duda establece un camino interesante para explore- un desafío clave puede ser encontrar el presupuesto adicional para hacer la codificación requerida HTML, video y producción digital.

Infografía con contenido en capas

Un dato o conocimiento transmite infografía mediante el uso de metáforas visuales en una manera- científica o lúdica en otras palabras, que incluyen texto y gráficos en la misma página. En los últimos años, el uso de la infografía se ha disparado en el marketing B2B. Naturalmente, una infografía bien hecho puede ayudar a la gente de negocios visualizar y comprender una lista, la tendencia o espacio de mercado numerada.

Como un tercer camino posible Generación 3.0, una infografía podría presentar visualmente el resumen ejecutivo de un libro blanco, con varias áreas de un espectador puede hacer clic o alejar el zoom para ver más detalles sobre un tema determinado. Aunque el espectador puede elegir su propio camino a través de la infografía, la presentación podría ser impulsado por un conjunto comprimida de puntos hervidas abajo de una discusión más larga.

No hay razón para que esto no se podía hacer en la web o con software como Prezi que le permite panorámica y zoom en torno a una presentación de incorporar diferentes medios de comunicación y capas de información.

Aplicaciones móviles

La cuarta futuro posible y el más lejano fuera, es una aplicación móvil que se ejecuta en un teléfono inteligente o una tableta, la presentación de un conjunto de información sin necesidad de que el concepto anticuado de un documento. Liberados de las restricciones de un documento definido, se podía acceder a este contenido, actualiza o personalizada sobre la marcha.

Usted puede ver el inicio de esta tendencia en las versiones digitales de algunas revistas creadas para el iPad. Por ejemplo, las versiones digitales de The Economist, la revista Vanity Fair, Wired, y otra con visión de futuro característica revistas incrustado de vídeo, enlaces a otras historias de los mismos autores o sobre el mismo tema, outtakes de sesiones de fotos, animaciones, demostraciones de productos y opiniones, y así sucesivamente.

Los cuadros y gráficos actualizados " automágicamente " - Como un informe en vivo en el valor-up-the-minute de panceta de cerdo, varias monedas del mundo, o posibilidades banderín de su equipo - no son difíciles de visualizar en el dispositivo siempre en el móvil. Tampoco es contenido que se personaliza de acuerdo a los datos demográficos o psicográficos de un visor individual.

Por ejemplo, un ejecutivo de la minería puede ver una portada de un libro blanco que muestra una operación minera, mientras que una perspectiva de trabajar para una compañía aérea ve una sala del aeropuerto. Usted podría intercambiar trozos enteros de multimedia dentro y fuera de probabilidades de ver a diferentes perspectivas.