Mira hacia el futuro de la comercialización basada en la localización

La tasa de cambio en la comercialización basada en la localización presenta tanto oportunidades como desafíos. Conocer las tendencias en la comercialización basada en la ubicación es fundamental para garantizar las decisiones de hoy se traducen en éxitos del mañana.

Oportunidades de mercado objetivo en el punto de decisión

• Orientación geográfica: Una de las cosas que sólo se harán más frecuentes durante el próximo par de años se De localización geográfica (mensajes y ofertas sobre la base de la ubicación) de publicidad. Por ejemplo, la adición de ubicación para servicios tales como DART for Publishers (un sistema ad-serving en línea ahora propiedad de Google).

  Una cosa que usted puede empezar a pensar en como probar los servicios basados ​​en la localización (LBS) es cómo se podría utilizar sus LBS o motores de recomendación como WHERE (o incluso Twitter) para empezar a publicar anuncios geográficamente más relevantes a sus clientes.

• Día divisoria: Lo que es realmente interesante acerca de la promesa de la publicidad De localización geográfica es que viene con la ventaja de (sirviendo anuncios sensibles al tiempo, tales como anuncios de almuerzo alrededor del mediodía) y la focalización demográfica despedida día. Lo más importante es que los clientes potenciales tendrán realmente una manera de actuar sobre estos anuncios orientados a través de un LBS.

Desafíos de un paisaje cambiante tecnología

• Hardware en el lugar para apoyar el registro de entrada pasiva: Como los vendedores basados ​​en la localización tratan de hacer la comprobación en más fácil para sus clientes, más proveedores de LBS se moverán al hardware en las instalaciones.

  En este momento, la mayoría de los proveedores de LBS dependen de GPS para que los clientes puedan comprobar en un Shopkick venue.Only - una empresa que poderes LBS programas para la talla de Simon Malls, Sports Authority, Target y Best Buy, entre muchos otros - requiere tiendas minoristas para instalar hardware físico en su tienda que pasivamente comprobará en los clientes si tienen la aplicación Shopkick abierta en su smartphone.

• Geofencing: También comenzará a ver más LBS y las empresas que utilizan geofencing, que es el aislamiento de un lugar en particular por razones de privacidad. Pero a medida que más empresas adoptan LBS y ofrecen incentivos más ricos a los clientes a la hora, las preocupaciones en torno a " jugar con el sistema " crecerá. Para combatir este problema, geofencing permite controles más estrictos sobre asegurar que un cliente está físicamente en su lugar (o al menos dentro de un perímetro de 20 yardas).

• Tecnologías de redes inalámbricas: Wi-Fi, 3G y 4G, LTE, WiMax microondas son capaces de conectar dispositivos móviles a través de distancias más largas y son cada vez más generalizada.

  Esta tendencia está creando una necesidad de LBS para crear suficiente elasticidad en torno a sus reglas de check-in. Por ejemplo, alguien puede ir de una red Wi-Fi (que a veces puede interferir con GPS) a una red 3G o 4G y, a continuación, recoger las redes Wi-Fi públicas.

  Proveedores de localización tienen que entender estos patrones y no penalizar a los clientes si Wi-Fi de una cafetería local se conecta a un router cinco millas de distancia y por lo tanto hace que parezca que el cliente no es en realidad en la tienda, sino más bien al lado del edificio de la router.