Cómo determinar si una campaña descubrimiento StumbleUpon pagado trabajó

Después de un par de días de funcionamiento de una campaña de Descubrimiento pagada en StumbleUpon, los datos ya están listos para ser analizados. Esto plantea la pregunta: ¿Cómo sabes si Pagado Discovery está funcionando?

Cómo calcular la exposición de Discovery StumbleUpon Pagado

Para la exposición, nos fijamos en la actividad total de tráfico generado y compartir. En el marketing tradicional, las métricas de uso común para la exposición son impresiones y compromiso. Una impresión es técnicamente cada vez que alguien podría ver su contenido, por lo que la impresión se calcula cada vez que se carga la página de alimentación StumbleUpon.

El compromiso es real cuando alguien hace algo, como hacer clic a través de su sitio web o compartir con otros. Debido a StumbleUpon no proporciona informes basados ​​en impresión, Usaremos el compromiso como la métrica principal aquí. A continuación, usted querrá para calcular los gastos de campaña. Los costes son los siguientes:

• La producción de contenidos

• Marketing de los gastos generales del personal

• Gasto Descubrimiento Pagado

Ahora toma la suma de los costos de campaña y se divide por los compromisos totales (de tráfico y compartir). Se llama costo por compromiso. Ahora, compare el costo por la participación de los Descubrimientos de pago a otros canales en su mezcla de marketing como búsqueda pagada, eventos, anuncios de televisión, radio, etc. Usted obtendrá un muy buen sentido la línea de fondo de la actuación de su campaña de Descubrimiento de pago.

Cómo calcular los plomos de Descubrimiento StumbleUpon Pagado

Para clientes potenciales, usted tendrá que hacer un poco de configuración con su servicio de análisis web. Es bastante fácil de configurar en Google Analytics, que es el servicio más común (y gratis) de análisis web. He aquí cómo hacerlo.

Ir a Google Analytics y registrarse para una cuenta. Después de firmar en Google Analytics, haga clic en el enlace de administración situado en la parte superior derecha de la página. Haga clic en el nombre del perfil y haga clic en Objetivos en la página siguiente.

Si ya ha configurado un par de goles, verá una lista de ellos aquí. Para añadir un nuevo objetivo, haga clic en + Meta. Nombre de la meta, por lo que es fácilmente identificado en los informes. Haga clic en el botón de radio activa y, a continuación, haga clic en el botón de URL de destino.

Usted Si tiene Gracias páginas creadas después de que alguien envía su información de contacto - y debe - copiar y pegar la última parte de la dirección web en el campo URL del objetivo. Por ejemplo, si su agradecimiento dirección de la página es http://marketingcuriosity.com/thanks-for-interest, copiar y pegar / gracias fines de interés en el campo URL del objetivo.

A continuación, elija correspondencia exacta en el menú desplegable Tipo de concordancia. Pareja exacta significa que Google Analytics sólo se registrará el objetivo si la última parte de la dirección web coincide con la página de agradecimiento exactamente.

Si sabes lo que una ventaja de la pena a usted como un negocio, introduzca la cantidad en dólares (sin el $) en el campo Valor del objetivo.

Por último, haga clic en Guardar, y su objetivo ya está configurado.

Asegúrese de establecer objetivos en Google Analytics antes de iniciar una campaña de Descubrimiento de pago, o se pierde información valiosa para el análisis de la generación del plomo!

El cálculo que se utilizará para la generación de prospectos es el costo por plomo. Sume todos los clientes potenciales generados durante la campaña Descubrimiento de pago y dividirlos por la suma de sus gastos de campaña. Ahora compare el costo de descubrimiento de pago por el plomo a otros canales en su mezcla de marketing.

¿Cómo medir los ingresos generados por StumbleUpon

Para llegar a sus cifras de ingresos y los atribuyen a un canal de comercialización específica, es necesario tener seguimiento de comercio electrónico creado si usted vende productos o servicios directamente en su sitio web. O, lo que necesita para tirar de sus estadísticas de análisis web en su Relationship Management (CRM) programa de software de cliente. Después de iniciar la importación de análisis web en su software de CRM, se puede atribuir a los ingresos de pago Discovery.

Google Analytics tiene una muy buena opción de seguimiento de comercio electrónico, y de gran altura o Salesforce son buenas opciones como sus sistemas de CRM.

Usted tiene que mirar a los ingresos totales y el valor medio de los pedidos. Valor medio de los pedidos es la cantidad promedio de dinero que alguien le paga al momento de pagar. Tome estas dos métricas y compararlos contra otros canales en su mezcla de marketing.

Cómo optimizar su campaña de Descubrimiento pagada StumbleUpon

Después de analizar los datos y determinar lo que funciona y lo que no lo es, es el momento de hacer algunos ajustes a su campaña para hacer más de lo bueno y menos de lo malo.

En primer lugar, hacer otra visita a StumbleUpon Paid Descubrimiento e inicie sesión con su nombre de usuario y contraseña Descubrimiento de pago. A continuación, haga clic en Informes en el menú de navegación en el lado izquierdo de la página.

En la página siguiente, especifique los siguientes criterios que desea haber abordado en su informe, utilizando los menús desplegables. Son los siguientes:

• Intervalo de fechas

• URL (dirección web)

• Campaña

• Tema

• Aparato

• Rango de edad

• Género

• País

• Estado

Para mantener el simple análisis, establecer todos los menús desplegables para Todo lo que usted es capaz de comparar los distintos criterios de uno contra el otro. Haga clic en Generar informe.

Cuando las refrescar la página, verá un cuadro de aspecto agradable que le da un desglose de las métricas de tráfico, de compromiso y de intercambio. Para ver un desglose diferente por sexo, grupo de edad, el dispositivo, país, estado, o la fecha, haga clic en el menú desplegable en la parte superior izquierda de la tabla y hacer una elección allí.

Se puede ver que la comercialización y el espíritu empresarial son los controladores de tráfico superiores a la dirección web de la campaña. El objetivo de la campaña es aumentar la exposición para Marketingcuriosity.com, y el tema de marketing está logrando claramente este objetivo.

Si usted es el que ejecuta esta campaña, apenas una pausa en la campaña (que ha estado funcionando durante dos días en este punto) y relanzar una nueva campaña dirigida únicamente los temas de marketing y emprendimiento. La idea aquí es la campaña había dirigido los intereses más amplios que la comercialización y el espíritu empresarial, y ahora quiere limitar la campaña a sólo esos temas.

El punto de hacer estas optimizaciones es controlar el gasto por la orientación de los criterios de mejor desempeño dentro de su campaña. Usted quiere reducir el costo por la participación y el coste por lead / adquisición en básicamente cualquier cosa en la comercialización. La belleza de Descubrimiento de pago es que usted tiene la capacidad de optimizar sobre la marcha.