¿Cómo decidir sobre una arquitectura de marca
La relación entre su empresa y su marca se llama bry la arquitectura. Arquitectura de marca empaqueta cuidadosamente los segmentos de su negocio en una sola entidad comprensible. La mayoría de las marcas califican como uno de los tres tipos de arquitectura de marca:
Monoparentales dominante marcas: Las empresas que siguen esta forma de arquitectura de marca introducen cada nueva marca de producto bajo la fuerte identidad de marca del negocio de la organización matriz. Adoptar una estrategia de marca-padre dominante si
Su empresa tiene un departamento de marketing modesto y presupuesto.
Todos sus productos son compatibles con una imagen de marca única de negocio y prometen.
Usted quiere aumentar el valor de su marca comercial como parte de un plan a largo plazo para preparar su negocio para el crecimiento o venta.
Marcas de Padres-aprobado: Estas marcas entrar en el mercado con sus propias marcas, pero tienen el respaldo fuerte y visible de sus organizaciones matrices. El énfasis de la marca está en el producto, pero la marca del negocio agrega credibilidad instantánea. Considere la posibilidad de una estrategia de marca aprobado padre-si
Usted tiene el personal y los recursos financieros para construir una serie de marcas.
Usted quiere construir una fuerte visibilidad y la equidad para cada marca individual.
Usted quiere atraer a nuevos públicos objetivos cuyos intereses pueden ser más fáciles de alcanzar con una nueva marca que con la identidad de su marca matriz.
Usted competir en un escenario donde todos los otros negocios tildan cada línea.
Monoparentales silencio marcas: Estas marcas son propiedad de sus empresas matrices, pero destacan por su propia cuenta en el mercado.
La construcción de marcas monoparentales silencio es la estrategia de marca más costosa de todas. Es necesario construir una marca independiente fuerte para cada producto, además de que necesita para construir una marca comercial que puede llevar a su peso, así como llevar a cada nueva marca hasta que la marca se establece como una entidad aparentemente independiente.
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