Cómo proteger la marca la equidad de su negocio
Durante el tiempo que es el propietario de la marca de su negocio, usted debe proteger el patrimonio de esa marca (es decir, su valor). Mientras que su negocio se basa la equidad de su marca, siempre supervisar estas cuatro áreas estratégicas para asegurarse de que todas las decisiones relacionadas con su marca son coherentes con su posición de marca, prometen, y la imagen:
Producto: Si usted adopta nuevas líneas de productos o realizar ajustes de productos, asegúrese de que coincidan con su imagen de marca y posicionamiento en el mercado.
Precios: Asegúrese de que todas las decisiones de fijación de precios se alinean con la posición de mercado de su marca e imagen. El descuento es una forma popular para ganar ventas rápidas en el entorno actual consciente de los costos de mercado, pero si su posición en el mercado es el de la gama alta, marca de élite, una estrategia de descuento puede ser el equivalente a disparar su marca en el pie.
Promoción: Asegúrese de que todas las promociones son consistentes con su identidad de marca. Como marcas maduran, demasiado a menudo experimentan una costosa marca erosionando desviación de la imagen de marca original y promesa.
Lugar: Aunque a mejorar su distribución - la forma de obtener su producto a su mercado - asegúrese de seleccionar sólo aquellos canales que apoyan su identidad de marca. Demasiadas marcas de alta gama han sufrido cortando acuerdos de distribución con venta de los depósitos sólo para recibir más tarde, el desaire de los minoristas boutique con quien había construido su reputación y clientela.
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