Cómo licenciar su marca

La concesión de licencias de marca es una de las formas más utilizadas para extender una marca, en gran parte debido a que permite una marca para lograr la introducción de nuevos productos sin preparando operacionalmente para la tarea. En cambio, la marca licencia su nombre a un fabricante que lleva en todos los esfuerzos de producción y comercialización del nuevo producto.

Cuando tú licencia su marca, básicamente, que alquila su identidad de marca legalmente protegida a otro negocio que va a fabricar y vender productos que llevan su nombre.

Para el consumidor, los productos con licencia se parecen a los productos de marca. Así que antes de considerar un acuerdo de licencia, asegúrese de que el acuerdo dará lugar a productos que cumplen con todas las características de la marca y evitar todas las minas de marca que dañan.

Comprender la jerga de licencias

Licencia de marca viene con un lenguaje propio. Los términos que se escuchan más se incluyen las siguientes:

• Licencias: Arrendamiento de una identidad de marca de marca registrada o derechos de autor, incluyendo el nombre de marca, logotipo, eslogan u otra forma de firma de la marca, a otra empresa, por lo general para su uso en una línea de productos o producto.

• Concedente: El propietario de la marca y el arrendatario de los derechos.

• Concesionario: El negocio de alquiler de derechos de uso de la identidad de marca.

• Acuerdo contractual: El documento de permiso formal que define cómo el licenciatario podrá utilizar la marca y cómo el licenciante se pagará.

  El contrato debe incluir fines específicos de uso, limitaciones en las aplicaciones, área geográfica, período de tiempo, el calendario de pagos y términos. Confíe en un abogado para redactar y revisar el acuerdo y obtener las firmas formales. Los apretones de manos son grandes, pero sólo después la tinta está seca.

• Royalty: En la mayoría de los contratos, el concesionario se compromete a pagar al licenciante un pago mínimo garantizado más una regalía sobre las ventas que superan el monto del pago mínimo.

Beneficios de la concesión de licencias

En un buen acuerdo de licencia, ambas partes se benefician. El licenciante obtiene el beneficio de una extensión de la marca y los ingresos (a través de las regalías) sin ningún tipo de inversión en el desarrollo de productos, producción o comercialización. El acuerdo de licencia ofrece una forma sin costo de valor de marca apalancamiento.

El concesionario obtiene el beneficio de la marca del licenciante, que se presta la conciencia inmediata, distinción, y la confianza de lanzamiento de producto del fabricante. Sin la necesidad de inversiones para el desarrollo de la marca, el licenciante es capaz de alcanzar la prominencia mercado y tener un precio de venta de primera calidad gracias al contrato de arrendamiento de la marca del licenciante.

Licencias pasos a seguir

La mayoría de los contratos de licencia resultan en lo que parece el consumidor como un producto de marca, ya sea producidos o un producto de marca compartida. Por ejemplo, Disney licencia su nombre a Timex, Timex y hace relojes ofrecen Mickey Mouse. El consumidor piensa que los dos se unieron para hacer que el reloj sea posible, y lo hicieron, aunque era probable que a través de un acuerdo de licencia en lugar de a través de una alianza de fabricación y comercialización.

Cómo su producto de marca llega al mercado es un detrás de las escenas tema que es invisible a los consumidores. El consumidor simplemente ve el producto, lo vincula a su nombre, y decide si el producto aumenta o disminuye su imagen de marca.

Dar ofrendas con licencia el mismo nivel de consideración y escrutinio que le das cualquier otra marca o línea de extensión.

1. Construir, proteger y gestionar su marca y su estima.

   De lo contrario, son pocos los licenciatarios encontrarán su nombre vale la pena el precio de arrendamiento.

2. Establecer pautas de licenciamiento.

   Incluya lo lejos que lo permiten su marca de gama - en términos de categorías de productos, rango de precios y canales de distribución - a través de los productos con licencia.

3. Licencia sólo para bien gestionados, muy respetado, y las empresas bien financiado.

4. Limite socios de licencia a uno o pocos en cada categoría de producto o área geográfica.

5. Implementar un programa de capacitación con licencia completa para asegurarse de que todos los productos con licencia se desarrollan y comercializan a sus estándares de la marca.

   La mayoría de los programas de formación licenciatario comienzan con la educación que sumerge a los concesionarios en las directrices de imagen de marca y de uso. También cubren los licenciatarios pasos deben tomar con el fin de obtener la aprobación de los productos, empaques y cualquier material o comunicaciones que llevan la identidad de marca.

6. Supervisar y proteger la forma en que su marca se presenta a través de los productos con licencia de la misma manera a proteger su uso dentro de su propia organización.

   Estar alerta con respecto mal uso de su identidad de marca o infracciones en su licencia.