Lograr alcance emisión con anuncios de televisión de la pequeña empresa

Los anuncios de televisión son la forma más memorable de la publicidad. Para las pequeñas empresas que buscan maximizar su alcance de publicidad en una pequeña zona del mercado, la publicidad de difusión puede ser esencial para el éxito. Con la llegada del cable, la publicidad televisiva es de repente una forma asequible para las pequeñas empresas para difundir su mensaje comercial.

Anuncios de empresas pequeñas: alcance de difusión frente a la frecuencia

Alcance Broadcast es el número de personas que escuchan su anuncio de la pequeña empresa o, en el caso de la televisión, el número de hogares que se sintoniza cuando su anuncio se transmite. La frecuencia es el número de veces que un prospecto promedio está expuesto a su anuncio.

La regla aceptada es que un anuncio de emisión necesita alcanzar una perspectiva de tres a cinco veces antes de que desencadena la acción, que por lo general requiere un horario de 27 a 30 difusiones de anuncios. Llegar y trabajar juntos en la frecuencia de los horarios de publicidad para poner su mensaje delante de suficientes perspectivas suficientes veces como para hacer una diferencia comercialización.

Si usted tiene que elegir, optar por la frecuencia más alcance. En lugar de emitir anuncios en diez estaciones (gran alcance), elegir dos de las estaciones y hablar con las mismas personas varias veces (alta frecuencia).

Alcance logra la conciencia, pero la frecuencia cambia de opinión.

¿Cuánta publicidad de la pequeña empresa es suficiente?

La vieja pregunta entre los anunciantes de difusión es cuánto y con qué frecuencia los anuncios necesitan aire. Aquí es donde los puntos de calificación vienen al rescate. Un punto de calificación mide el porcentaje de la audiencia potencial que un anuncio de emisión alcanza. Si un anuncio se emite durante un tiempo que se calcula que alcanzará el 10 por ciento de la audiencia potencial, entonces gana 10 puntos de rating.

Puntos de calificación se basan en el rendimiento real del mercado, medido a través de encuestas realizadas por firmas como Arbitron y AC Nielsen. Los resultados tienen un margen de error, pero siguen siendo la mejor manera de comparar el público de radiodifusión dentro de un área de mercado. Estaciones suscribirse a las conclusiones y compartir los números con los anunciantes, como parte de sus esfuerzos de ventas.

Su programación de anuncios de la pequeña empresa

Gross Rating Points (GRPs) son el número total de puntos de rating entregados por una programación de anuncios, por lo general durante un período de una semana. Si de aire 30 anuncios en una semana, cada uno alcanzando un promedio de 5 por ciento de la audiencia potencial total, su horario alcanza 150 GRP.

Puntos de rating Target (TRP) se miden exactamente como GRP, si no se cuenta sólo a su público objetivo. Si su mercado objetivo se compone sólo de los hombres envejecen 35-plus, entonces sus TRP son medidos como porcentaje de los hombres 35-Plus que escuchar o ver su anuncio.

GRP medir el total de TRP REACH medir su alcance efectivo.

La mayoría de los planificadores de medios están de acuerdo en los siguientes consejos de programación:

• El mínimo por los suelos para los GRPs es 150 por mes. Si su presupuesto no puede cubrir un horario con 150 GRP durante un período de un mes, el esfuerzo probablemente no valdrá la pena la inversión.

• Para crear conciencia, programar al menos 150 GRP durante tres meses en una fila. Puede dividir su horario en 50 GRP cada semana o 75 GRP cada dos semanas, pero comprometerse a un calendario de varios meses si espera emitir publicidad para dar lugar a la conciencia para su negocio.

• Comprar hasta 500 GRP al mes a blitz el mercado. Para grandes aperturas y grandes promociones, necesita el tipo de impacto que compras única de alta frecuencia de difusión pueden entregar.

Usted puede hacer una compra de difusión sin mencionar puntos de rating, pero no se debe. Cuando un representante estación ofrece para programar, por ejemplo, " Treinta puntos en un promedio de $ 25 cada uno, " ¿qué estás realmente recibiendo por su dinero?

Haga un seguimiento con una solicitud: " ¿Te calcular cuántos puntos de rating brutos ese horario Entregamos? Además, ¿qué porcentaje de la audiencia se adapte a nuestro perfil de destino de (por ejemplo) que los hombres envejecen 35-plus "?