Cómo maximizar el rendimiento de la publicidad exterior

Los costos de la publicidad al aire libre varían ampliamente en las campañas de marketing. En los Estados Unidos, los carteles suelen oscilar entre $ 1.000 y $ 5.000 por mes, dependiendo de la calidad y la cantidad de tráfico.

Carteleras digitales cuestan un poco más, pero ofrecen la ventaja de menores costos de producción y montaje. Al llegar a fin de cuentas, usted quiere asegurarse de que usted está consiguiendo valor de su dinero de marketing de esta inversión. Las siguientes secciones le ayudarán a hacer precisamente eso.

Hacer compras cartelera rentables

Dadas las altas tasas de tráfico en muchas autopistas, se puede obtener una muy buena compra para una cartelera en un coste por cada mil impresiones (CPM). Los EE.UU. cartel promedio de 30 hojas llega a los adultos mayores de 18 años a un CPM de $ 1.50 por cada mil impresiones, que es más barato que la mayoría de los otros medios de comunicación. (Radio cuesta aproximadamente el doble que figura- anuncios de televisión e impresos de costes por lo menos tres veces más.)

Por supuesto, las cifras de CPM aquí son sólo el punto de partida para las estimaciones de costos. Asegúrese de tener en su estimación del porcentaje de las exposiciones que llegan a su mercado objetivo, que puede ser pequeño, dado el número de personas que el anuncio potencialmente puede alcanzar (en cuyo caso, el divisor en esa ecuación CPM se cae, y el precio sube arriba).

Por ejemplo, el CPM promedio para llegar a las mujeres de 25 a 49 años de edad con un cartel de 30 hojas es de aproximadamente $ 7 - más de cuatro veces más costoso que cuando no le importa qué clase de adultos ver su cartel. Si usted necesita para llegar a un cliente específico y no cree que la amplia audiencia de una valla publicitaria es para ti, mira en la publicidad de localización en su lugar.

Aumente sus tasas de reexaminación

Tenga siempre en cuenta la probabilidad de que sus exposiciones cartelera pierden valor después de los pasajeros han visto su cartelera muchos días seguidos. ¿Usted consigue el mismo efecto de la visión 30 de una valla publicitaria como lo hace desde la primera media docena? ¿Habrá alguien que siquiera se molestó en mirar a los mismos cartelera varias veces?

Tal vez no. En la publicidad al aire libre, los vendedores hablan tasas reexaminación - el número promedio de veces que los espectadores se molestó en leer el mismo anuncio al aire libre.

Los mejores carteleras tienen mayores tasas de reexaminación porque la gente los encuentra lo suficientemente interesante como para mirar una y otra vez. Si su anuncio es clara, fácil de leer, y atractivo o divertido, su tasa de re-examen será mayor. Mantenga este objetivo en mente al diseñar cualquier cartelera (o de cualquier bandera, muestra, o un cartel para el caso).

Manta el área con una muestra de 100

En la mayoría de los mercados urbanos, usted puede comprar fácilmente suficiente publicidad al aire libre de (teóricamente, al menos) cubrir todo el mercado. La industria de la publicidad fuera de casa llama a esta práctica un 100 mostrando, lo que significa que tiene suficientes carteles en lugares viables para exponer supuestamente 100 por ciento de la gente en ese mercado a su mensaje. (De manera similar, una 50 muestra le da un máximo de cobertura del 50 por ciento.)

Si usted está buscando para introducir un producto con un mercado objetivo amplio, como un nuevo restaurante o tienda de comestibles, a continuación, una muestra de 100 es una buena meta. Búsqueda de una agencia que se encarga de la publicidad exterior en tu ciudad de destino o ciudades y pedir por una propuesta que incluye una cobertura del 100 por ciento.

Sin embargo, si usted está apuntando un mercado más estrecho, como gerentes de empresas, no se preocupe por porcentajes. En su lugar, pedir la colocación donde se puede contar las mayores concentraciones de su mercado objetivo, como a lo largo de una ruta de cercanías importante.

Tome ventaja de la ubicación para comprar boletines más pequeños y baratos

Al igual que en la publicidad impresa, los costos de vallas varían en función tanto del tamaño del anuncio y tamaño de la audiencia. Un boletín cuesta alrededor de cuatro veces más que el anuncio estándar cartel - que reflejan el hecho de que un boletín es cerca de cuatro veces más grande que un cartel. Un cartel junior (que es aproximadamente un sexto del tamaño de un póster estándar) cuesta aproximadamente la cuarta parte de un anuncio de cartel.

No toda la publicidad exterior es igual. Ubicación hace una gran diferencia en la efectividad de su anuncio. Un comprador inteligente puede encontrar buenos lugares que dan una explosión más grande para el dólar que el espacio promedio de anuncios al aire libre.

Si usted o su cuidado comprador de medios suficientes para darse una vuelta (y posiblemente esperar su turno) para lugares con tráfico de baja velocidad, puede obtener una cartelera que un mayor porcentaje de los transeúntes leer más despacio y con cuidado.