Los pasos del bebé a un plan de marketing
Cuanto más familiarizado está con escribir un plan de marketing, más flexibilidad y advierten a sus necesidades del plan, así que la flexibilidad de su primer objetivo si va a crear un plan de marketing para la primera vez. Considere la elaboración de un plan gradual que incluye una fase piloto con una línea de tiempo y las alternativas u opciones en caso de problemas.
Por ejemplo, en lugar de tomar ventaja de la impresión a granel más barato con un proveedor que no sabes para que una pieza de marketing que nunca has probado, utilice tiradas cortas de materiales de marketing en la tienda de copia local.
La optimización de su plan de flexibilidad significa preservar su libertad de elección, eludir los compromisos de los recursos, y el gasto en pequeños incrementos para que pueda cambiar el plan a medida que avanza. En última instancia, tiene que decidir cuánta flexibilidad que necesita y lo construye en el calendario y el presupuesto. Es posible que desee considerar hitos alcanzados como el mecanismo para liberar actividades adicionales o fondos presupuestarios.
Si su negocio ha sido alrededor de la cuadra de marketing antes y su plan se basa en años de experiencia, puede más a favor de las economías de escala con seguridad más de flexibilidad. (Las economías de escala son los ahorros en los costos de hacer las cosas en una escala más grande.) Pero siempre dejan a ti mismo por lo menos una pequeño margen de maniobra, porque la realidad no refleja sus planes y proyecciones de 100 por ciento del tiempo.
Ajuste su plan de marketing para favorecer las economías de escala si se siente seguro de poder tomar buenas decisiones con antelación. La publicidad es más barato y más eficiente si se hace a gran escala, debido a que obtiene mayores descuentos en el diseño de los anuncios y de compra de espacio publicitario o de tiempo aire.
Si conoces es probable que produzca clientes potenciales o ventas, seguir adelante y comprar medios de comunicación en trozos más grandes para obtener buenas tasas de una inversión de los medios de comunicación. Y no seas tan cauteloso acerca de las pruebas listas de correo con envíos a pequeña escala de unos pocos cientos de piezas. Una buena lista de la casa complementado con 20 por ciento o menos nombres recién comprados probablemente merece un correo importante sin tanto énfasis en las pruebas de antelación.
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