Cómo utilizar geomarketing para atraer tráfico a su ubicación

Geomarketing puede ser particularmente útil para los vendedores de medios sociales si usted es un negocio con una ubicación reales, en comparación con un negocio basado exclusivamente en línea. Para la mayoría de las empresas, geomarketing implica un trato reclamo que atrae a los residentes o de fuera de la ciudad los visitantes que " el registro de entrada nº 148; en línea o con un dispositivo móvil cuando lleguen al establecimiento.

Este concepto es especialmente atractiva para eventos, sitios turísticos, restaurantes y lugares de entretenimiento. Casi todos estos servicios notifiquen a sus abonados por mensaje de texto o en sus sitios móviles cada vez que una oferta disponible en las inmediaciones.

Cada servicio funciona un poco diferente, con algunas insignias virtuales que ofrecen como recompensa, mientras que otros ofrecen descuentos especiales para repetir los clientes (los que comprobar con más frecuencia) o por primera vez.

El auge de geomarketing

Las estimaciones muestran que las técnicas de geomarketing dirigidas localmente pueden producir resultados dos veces tan altas como la publicidad no directo. Por ejemplo, The Breakfast Club en Londres ha visto más de 1.600 registros de entrada, ya que comenzó a ofrecer descuentos para los usuarios de Foursquare.

Según una encuesta realizada por Microsoft Cross-Tab Marketing Services en diciembre de 2011, alrededor del 60 por ciento de los usuarios de Internet son conscientes de check-in, y más de la mitad de ellos han utilizado.

Además de ser popular:

• La mayoría de los servicios de geomarketing trabajan en smartphone múltiple, tabletas, y plataformas portátiles, por lo que las limitaciones de dispositivos de usuario final no son una preocupación.

• El rápido crecimiento en el marketing móvil se acelerará el uso de geomarketing.

• La audiencia de geomarketing distorsiona en gran medida a los hombres jóvenes, que también resultan ser los primeros en adoptar la tecnología móvil. Sólo el 22 por ciento de los usuarios son de mujeres y los de los hombres, 44 por ciento son de 18-29 años de edad. Si su producto o servicio se ajusta bien esta base demográfica, geomarketing B2C podría ser hasta su callejón.

• Algunas empresas pueden ver beneficios sólo limitados, pero el costo también es mínima. A diferencia de los cupones de grupo, estas ofertas son generalmente de bajo costo, por lo que los comerciantes se enfrentan a pérdidas significativas.

• Enlaces entrantes de servicios como Foursquare pueden mejorar el ranking en los resultados de búsqueda.

• Negocios de hostelería, lugares de ocio y restaurantes pueden crear geomarketing ofrece para " lento " momentos del día o temporada baja ocupación. Este enfoque puede dar vuelta a los tiempos de inactividad en oportunidades rentables.

Fácil de usar herramientas como PlacePunch, una plataforma independiente de marketing ubicación, le ayudan a manejar múltiples servicios de check-in ubicación o crear el tuyo propio. Aunque recientemente adquirida por Silverpop, PlacePunch planea continuar operando, a través de Twitter, Facebook y aplicaciones de localización foursquare.

Tenga en cuenta factores geomarketing

Geomarketing no es para todas las empresas. Ya sea que usted debe utilizar un servicio de geomarketing depende de la naturaleza de su negocio, si su base de clientes ya está utilizando esta opción, y que las actividades basadas en la localización consumir el tiempo de sus clientes potenciales. Reflexionar sobre estos factores antes de dar el salto:

• No reinventar la rueda. Muchas aplicaciones de telefonía móvil ya ofrecen una herramienta de localización específica - por ejemplo, un informe del tiempo, las condiciones del camino, una lista de precios de la gasolina en las estaciones alrededor de la ciudad - y luego añadir un patrocinador. Si todo lo que estamos tratando de hacer es llegar a la sobre-the-go consumidor que está dispuesto a comprar, ¿necesita más que eso? Tal vez un (PPC) de publicidad de pago por clic en un motor de búsqueda móvil resuelve sus necesidades.

• Los números importan. Suficientes personas que viven cerca o visitan su lugar tienen que utilizar una aplicación de geomarketing en particular para hacer que valga la pena el esfuerzo. Este problema no es trivial, porque la mayoría de los servicios no se publican estos datos. Trate de buscar el número de usuarios en su área con el proveedor de servicios y una fuente de terceros, tales como Alexa. Los números pueden fluctuar ampliamente y son difíciles de encontrar.

  Después de estimar el tamaño de la audiencia potencial (la alcanzar), Recuerda que sólo un pequeño porcentaje de la audiencia es probable que se conviertan en clientes. Su mejor apuesta: Pregunta a los clientes existentes, que los servicios basados ​​en la ubicación, si los hubiere, que utilizan.

  Para tener una idea del número de miembros, intente crear una cuenta de usuario. Entonces escanear la lista de lugares en su área para la inclusión de los vecinos y competidores, y mirar el número máximo de check-ins en esos lugares. Incluso si usted no sirven ordinariamente fanáticos de geolocalización, una conferencia de alta tecnología que atrae a un gran número de usuarios puede ser una oportunidad única vez vale la pena aprovechar.

• Los clientes potenciales deben estar dispuestos a participar. Algunas encuestas han demostrado que el 75 por ciento de las mujeres a evitar los servicios basados ​​en la localización, en parte por temor a acoso y en parte por falta de interés. Usted debe tener problemas de privacidad en cuenta.

• Local no siempre es suficiente. No importa el tamaño de la base total de usuarios de una herramienta de localización específica en su vecindario, puedes robar una gran audiencia de usuarios de foursquare sólo si usted posee el lugar de pizza al otro lado de la calle del edificio de ciencias de la computación en la universidad local, no si usted ofrece una insignia para la tercera edad en una comunidad de jubilados que se presentó a los promociones especiales.

• Demografía son fluidas. Tenga cuidado: Los datos demográficos y estadísticas sobre estos sitios cambian rápidamente a medida que se vuelven más populares y salir de la etapa de los primeros en adoptar.

• La tentación es grande " ir geo ". No saltar en geomarketing sólo porque es fresco o de moda.

Promover su participación geosocial de tantas maneras como sea posible en sus otras cuentas de redes sociales y sitios web.