Alinear sus objetivos de marketing basados ​​en la ubicación de una plataforma

Cada plataforma de servicios basados ​​en la localización (LBS) tiene sus fortalezas y debilidades, y la comprensión de las plataformas LBS le permite elegir el más adecuado para una campaña o adaptar su campaña de marketing en torno a una plataforma.

Estas son algunas de las metas posibles para una campaña:

• Usted quiere construir conocimiento de marca.

  Su objetivo es hacer que la gente tome conciencia de lo que hace su negocio, lo que destaca su marca, qué productos que usted vende, y cómo y cuándo involucrar a usted. Facebook Places, Yelp y Foursquare tienen las audiencias más grandes. Gowalla y SCVNGR tienen grandes maneras de plantilla de la experiencia a través de los viajes y excursiones. DONDE nutre de una red de publicidad. Estos todos pueden ayudar a construir la conciencia de diferentes maneras.

• ¿Quieres promoción.

  La gente confía en los demás más de lo que confían en la publicidad comprada por la empresa que fabrica el producto, compró el tiempo, y creó el spot de televisión, anuncios de banner, o destructor de desorden.

  Piense en Amazon. Se dominó el arte de la revisión. Los medios sociales y plataformas basados ​​en la localización crear el mismo tipo de actividades de promoción y permiten a las personas para difundir el amor.

  Para ejemplos, Foodspotting permite cruzada anuncio a Facebook, Foursquare, Flickr y Twitter. Foursquare y Gowalla son los mejores para la construcción de la defensa debido a sus consejos y destaca las características.

  

• Usted quiere adquirir clientes.

  Ofertas que traen nuevos clientes a la tienda proporcionan beneficios a corto plazo para su negocio en los márgenes de beneficio potencialmente más pequeños, pero también pueden construir promoción a corto plazo, la conciencia, y es de esperar convencer a los clientes a regresar.

  Basada en la ubicación de marketing le permite echar una red más pequeña para atrapar a las personas que se aprovechan de su oferta. SCVNGR, Foursquare, Facebook Places, Loopt, dónde y Yelp todos tienen diferentes tipos de ofertas que usted puede utilizar para hacer que la gente en la puerta.

  La Autoridad de Deportes lanzó una promoción en cuadro en el Viernes Negro para llegar a más clientes en la tienda. Si un cliente registró y transversal ha publicado en Twitter, el cliente entró en un sorteo para ganar una tarjeta de regalo de $ 500. Debido a que el objetivo final era para atraer a más clientes, el ganador tuvo que estar presente para ganar. La Autoridad de Deportes también tuvo una muy buena especial para el alcalde: un cupón de $ 10 para usar con cualquier compra.

• Usted quiere sembrar lealtad.

  Los servicios de localización pueden jugar un papel importante en las iniciativas de fidelidad. Si nos fijamos en la raíz de la lealtad, de una marca se convierte en algo que los clientes se conecten a en un nivel donde quieren repetir la experiencia, decirle a sus amigos y familiares acerca de sus virtudes, y la compra y recompra del producto.

  El check-ins, especiales, fotos, insignias, pins, etc. dar a la gente más formas de interactuar y difundir el mensaje de su marca.

  Foursquare es el líder en la lealtad. Hay una serie de plataformas que se conectan a foursquare para aprovechar los datos para dar recompensas. American Express tiene un programa que permite a un cliente para adjuntar una tarjeta a una cuenta de foursquare. Foursquare también tiene programas de fidelización con Tasti D-Lite y Vons que dan cupones y recompensas.

• ¿Quieres saber más acerca de su audiencia.

  Aprender más acerca de sus clientes actuales y potenciales puede ser la mejor razón para participar en el movimiento LBS. Sabiendo que sus clientes van y cuando van allí puede ayudarle a campañas a medida que cambian su comportamiento.

  Gowalla es la más abierta de las aplicaciones. Puede obtener información de facturación en público por la mayoría de los lugares sólo por tener una cuenta de Gowalla. Esta información es de identificación personal, y se puede asignarla directamente a una cuenta de Gowalla.