Porque la comercialización con texto a dar

Donaciones de caridad a través de mensajes de texto en el teléfono móvil - text-to give - realmente despegó en 2010 cuando un devastador terremoto azotó a Haití. Sólo la Cruz Roja Americana recaudó $ 32 millones de dólares cuando generosos donantes utilizan sus dispositivos móviles para escribir "Haití" al 90999 para donar $ 10.

Teniendo en cuenta el gran apoyo para Haití, es posible concluir que debe incluir una palabra clave y número (llamado Código corto) En todos sus materiales de marketing de causa, para que pueda cosechar millones de texto a dar. Desafortunadamente, texto a dar no funciona de esa manera.

La urgencia de la situación en Haití y las terribles imágenes de la catástrofe que se transmite alrededor del globo motivado a la gente a dar y sus teléfonos móviles eran una manera fácil y rápida para ayudar.

Un modelo, causa del producto, o en la página de Facebook con una apelación al texto a dar no obtener la misma atención. Pero aquí hay dos ideas que podría funcionar, si usted tiene el socio adecuado:

• Equipo con un socio de medios, sobre todo de la televisión, la radio o la publicidad exterior. Su objetivo es convencerlos de donar tiempo aire o el espacio para compartir una historia convincente, imagen o mensaje de su causa y para animar a los partidarios al texto sus donaciones.

  Un gran ejemplo de este concepto en el trabajo es el "yo estoy aquí" campaña de Panes móviles Peces en Austin, Texas, que trataban de crear conciencia sobre la falta de vivienda y de un solo hombre: Danny Plata. Con sólo texto mensajería "Danny" al 20222, los donantes podrían dar $ 10. La campaña recaudado suficiente dinero para llegar Danny y su esposa con discapacidad en la calle y en un hogar.

  

• Pregunte por un tapón en un evento deportivo o un concierto. Ya ha experimentado este uno usted mismo. Estás en un concierto disfrutando de ti mismo, y el cantante da un enchufe para su causa y le pide al texto una donación desde su teléfono.

  El cantante Adam Lambert de idolo Americano fama ha recaudado cientos de miles de dólares para Donorschoose.org pidiendo los fans en los conciertos para donar. O tal vez usted está en un evento deportivo y el locutor le pregunta para ver la pantalla gigante donde se muestra a un niño calvo afectadas por el cáncer, y un número de destellos en la pantalla para usted al texto una donación a un hospital de cáncer.

  Eso es justo lo que el equipo de béisbol de la liga Nacionales de Washington hizo en 2008, cuando se pidió a los fans a donar $ 5 a un complejo de cuidado de la diabetes pediátrica en del Centro Médico Nacional Infantil en Washington DC

  

Pero así como un programa de punto de venta puede suceder en una tienda, de texto a dar podría añadirse a un partido de alta escuela de fútbol, ​​un desayuno de panqueques, un festival de la ciudad, o conciertos locales. Sólo ser realista acerca de cuánto va a subir si Lady Gaga no está programado para aparecer y darle a su organización un tapón.

Mantenga estos puntos clave en mente acerca de texto a dar:

• Considere el público al que quiere llegar. El tipo de personas que dependen de la mensajería de texto está creciendo todos los días, pero es particularmente fuerte entre Millennials (hombres y mujeres nacidos durante los años 1980 y -'90s). Si su grupo trabaja principalmente con y recauda dinero de las personas mayores, es posible que desee considerar otra estrategia.

• Vas a tener que elegir un proveedor de terceros para ejecutar su campaña. Texto-a dar no es algo que va a hacer en la casa. Una lista de proveedores de servicios de aplicaciones aprobadas evaluados en la funcionalidad de su plataforma móvil, capacidades de servicios de marketing móvil, viabilidad financiera, compromiso con la pionera en el canal móvil, la cobertura geográfica, la transparencia de la propiedad y la gobernanza, y así sucesivamente está disponible en la Mobile Giving la página web de la Fundación .

• Dar opciones son limitadas. Las cantidades más populares son $ 5 y $ 10, pero la Fundación Mobile Giving está probando $ 20 y $ 25 regalos. Actualmente, no hay donaciones de texto recurrentes.

• Asegúrese de que comprende los honorarios. Los proveedores suelen cobrar para la instalación, uso mensual, y el uso por mensaje.