Cómo determinar la cantidad ideal de la publicidad en un monopolio

La teoría económica Gerencial indica que un factor que contribuye a la diferenciación de los productos en los mercados de competencia monopolística es la publicidad. La determinación del nivel adecuado o de maximización de beneficios de la publicidad es crucial para el éxito de la empresa.

Publicidad de efecto en el gusto y las preferencias de los consumidores le permite influir en la demanda de un producto. Para la empresa en competencia monopolística, un aumento en la publicidad aumenta la demanda de su producto, mientras que una disminución en la publicidad disminuye la demanda de la empresa. Sin embargo, además de los cambios de la demanda, usted debe reconocer que los cambios en los gastos de publicidad afectan su costo.

Publicidad aumenta su beneficio siempre y cuando el ingreso marginal obtenido por la venta de unidades adicionales es mayor que el costo marginal de producir esas unidades, más el coste de los gastos de publicidad adicionales.

Matemáticamente, el beneficio adicional que se hace a través de la producción y venta de una unidad adicional de producción es el precio menos el costo marginal, P - MC. El cambio en la utilidad bruta que se produce con un dólar adicional gastado en publicidad es igual al cambio en la cantidad vendida que se produce, # 916-q, multiplicada por P - MC. Esta cantidad es la utilidad bruta, ya que no incluye el costo de la publicidad.

Aumento de las ganancias netas de la empresa en competencia monopolística, siempre y cuando cada dólar adicional gastado en publicidad genera más que digno de un dólar adicional de beneficio bruto. En otras palabras, el aumento de beneficio neto, siempre y cuando

Con el fin de maximizar los beneficios netos asociados con la publicidad, la empresa debe seguir aumentando los gastos de publicidad, hasta

En este punto, el valor de un dólar adicional de la publicidad agrega un dólar a la utilidad bruta, lo que resulta en ninguna ganancia en el beneficio neto de la empresa.

Aquí la ecuación anterior se manipula para derivar una relación muy importante. Si desea omitir la manipulación, eso está bien. Ir directamente a los resultados, y confía en que la relación realmente funciona.

Si usted toma la ecuación anterior y se divide ambos lados por (P - MC), usted obtiene

Ahora, multiplicando ambos lados de la ecuación por P rendimientos

En el punto de la maximización del beneficio, el ingreso marginal es igual al costo marginal. Sustituyendo SR para MC en la ecuación conduce a

El lado derecho de esta ecuación es igual a la elasticidad-precio negativa de la demanda, # 231-, para el producto de la empresa. El lado izquierdo de la ecuación representa el ingreso marginal del valor de un dólar adicional de la publicidad. Por lo tanto, el nivel óptimo de gastos de publicidad corresponde a

Vaya, hay la elasticidad precio de la demanda de nuevo. Tal vez las madres deben dejar de decir, " Justo preocuparse por ti mismo, " y en lugar de decir: " Sólo recuerde que su elasticidad precio de la demanda ".

Usted cree que la elasticidad precio de la demanda de su producto es -2,0. Su departamento de publicidad solicita una suma adicional de $ 50.000 de la publicidad, con el argumento de que la publicidad adicional aumentará las ventas por $ 80.000. Con el fin de determinar si es o no apoyar la petición del departamento de publicidad, usted toma los siguientes pasos:

1. Determine el ingreso marginal del valor de un dólar adicional de la publicidad.

   Divida los ingresos adicionales por la cantidad adicional gastado en publicidad para determinar el ingreso marginal del valor de un dólar adicional de la publicidad.

   

2. Determinar la elasticidad-precio negativa de la demanda.

   

3. Tome su decisión.

   Debido a que el ingreso marginal asociado con el valor de un dólar adicional de la publicidad es menor que - # 951- (1,60 lt; 2.0) que no debería anunciar. Para justificar la publicidad, el ingreso marginal del valor de un dólar adicional de la publicidad tiene que ser superior a 2,0.