Cómo determinar la elasticidad de publicidad de la demanda en economía de la empresa
los la elasticidad de la demanda de publicidad mide la capacidad de respuesta de la demanda de un bien a los cambios en el gasto en publicidad. La elasticidad de publicidad de la demanda mide la variación porcentual de la demanda que se produce dado un cambio de 1 por ciento en los gastos de publicidad.
La elasticidad de publicidad de la demanda se calcula utilizando la siguiente fórmula:
El símbolo # 951-LA representa la elasticidad de la publicidad de la demanda. En la fórmula, el símbolo Q0 representa la demanda inicial o cantidad comprada que existe cuando el gasto en publicidad es igual a A0. El símbolo Q1 representa la nueva demanda que existe cuando los gastos de publicidad cambian a A1.
La elasticidad de la demanda de publicidad debe ser positiva. (Un valor negativo indicaría cuanto más se gasta en publicidad, el reducir sus ventas. Eso es una muy mala publicidad! Probablemente debería despedir a quien está a cargo de la publicidad.)
Como con todos los valores de elasticidad, mayor es el número, mayor capacidad de respuesta de la demanda es buena a un cambio en la publicidad.
Su empresa de vending máquina comienza una nueva campaña publicitaria, " Vend por ti mismo ". Actualmente, su empresa vende refrescos en $ 1.50 por botella, y por ese precio, los clientes compran 2.000 botellas por semana. Inicialmente, usted gasta $ 400 por semana en publicidad. Después de un mes, se está gastando $ 500 por semana en la publicidad y, sin cambiar el precio de las bebidas alcohólicas, las ventas han aumentado a 3.000 botellas por semana.
La elasticidad de la demanda de publicidad le dice cómo respondan sus ventas de refrescos de las máquinas expendedoras son al cambio en los gastos de publicidad.
Para determinar la elasticidad de la publicidad de la demanda, sigue los pasos habituales:
Debido a $ 400 y 2000 son los gastos de publicidad iniciales y cantidad vendida, poner $ 400 en A0 y 2000 en Q0.
Debido a $ 500 y 3000 son los nuevos gastos en publicidad y ventas, poner $ 500 en A1 y 3000 en Q1.
Divida la expresión en la parte superior de la ecuación.
(Q1 - Q0) Es igual a 1.000 y (Q1 + Q0) Es igual a 5,000. La división de 1000 por 5000 es igual a un quinto.
Divida la expresión en la parte inferior de la ecuación.
(LA1 - LA0) Es igual a $ 100, y (A1 + LA0) Es igual a $ 900. Al dividir $ 100 por $ 900 es igual a 1.9.
Divida el primer resultado, un quinto, por el resultado final, noveno.
Usted consigue la elasticidad de la publicidad de la demanda igual a 5.9 o 1.8. Por lo tanto, la elasticidad de publicidad de la demanda de refrescos es igual
Usted puede concluir que un aumento del 1 por ciento en los gastos de publicidad aumenta la demanda del 1,8 por ciento.
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