Desarrollar una poderosa marca de la pequeña empresa

El desarrollo de una marca pequeña empresa requiere trabajo duro, pero la recompensa es mayor de ventas. Su pequeña empresa no puede tener una reconocida a nivel mundial " poder de la marca " simplemente porque usted no tiene el músculo de la comercialización que alimentar ese nivel de conciencia. Pero puede ser la marca más poderosa en su mercado objetivo. Sólo se necesita

• Conociendo la imagen de marca que usted desea proyectar

• El desarrollo de un punto distinto de la diferencia que es relevante y beneficioso para su público objetivo

• Tener compromiso y disciplina para proyectar así su marca

• Gastar lo que sea necesario para conseguir su mensaje a su mercado objetivo

• Gestión de su comercialización para que haga impresiones consistentes que graban su imagen de marca deseada en la mente de su perspectiva de destino

Añadir caballos de fuerza a su marca de la pequeña empresa

Experto en Branding Liz Goodgold sabe lo que se necesita para encender una marca. Ella lo ha hecho para ella y para su negocio, Rojo Fuego Branding. El resultado: dispone de más de 500 medios de comunicación, entre ellos ABC, NBC, CBS, PBS, CNBC, CNN, The Wall Street Journal y The New York Times.

Su consejo de marca incluye los siguientes pasos:

1. Establezca una meta y seguir su pasión.

2. Comience el esfuerzo de la marca de la capacidad mediante el desarrollo de una competencia básica.

3. Buscar y aprovechar su " cociente fresco, " el aspecto de usted o su negocio que es único, memorable, y la entrevista digna.

   Si usted no está seguro acerca de su " cociente fresco, " Goodgold recomienda duplicar los éxitos de grandes marcas para construir su propia historia de éxito la marca. Como ejemplos, se vuelve a celebridades en esta marca resistencia cuestionario de cinco preguntas:

4. ¿Tiene familiaridad con la cultura? ¿Tiene profundidad en su campo y conocimiento de las tendencias clave? ¿Está mejorando continuamente su experiencia y ofrendas? Convertirse en una marca sin competencia básica que coloca en la categoría de Paris Hilton o Kim Kardashian.

5. ¿Tiene je ne sais quoi? Simon Cowell podría llamarlo el " Factor X # 148 ;: el ADN de la marca única que le hace interesante, emocionante e inolvidable. Carrie Underwood y Josh Krajcik definitivamente tienen.

6. ¿Tiene una frase firma? Si usted cocina con " AOVE, " exclamar " Bam " después de la adición de un ingrediente, o concluir su show con " eso es una buena cosa " o " semi-casera, " usted está en su camino a un vocabulario marca propia.

7. ¿Usted sabe la gente por un solo nombre? Es el apodo tan único y conocido en el ámbito que el uso de su nombre completo no es necesario? Ejemplos: Seal, Bono, Beyoncé , y Adele.

8. ¿Es su marca visualmente coherente? Un aspecto único y consistente construye el reconocimiento de marca. La gente quiere saber que lo que se mira como hoy te verás como mañana. Bruno Marte, por ejemplo, no está guardando su sombrero en el corto plazo.

Tome seis pasos para gestionar su marca pequeña empresa

Construir una marca bien gestionada sigue ciertos pasos:

1. Definir qué estás en el negocio.

   ¿Qué hace su negocio? O, si usted está construyendo una marca personal, ¿qué haces? ¿Cómo lo haces mejor que nadie? Poner por escrito la razón de que su negocio existe y el cambio positivo que pretenden lograr.

2. Considere lo que usted quiere que la gente a pensar cuando escuchan su nombre.

   ¿Qué quieres empleados actuales y potenciales a pensar acerca de su negocio? ¿Qué quieres clientes potenciales, clientes, proveedores, socios, competidores y amigos a pensar?

   No se puede ser diferente para cada uno de estos grupos y todavía tienen una marca bien gestionada. Por ejemplo, no se puede tener una mentalidad interna de la empresa que dice " economía a cualquier precio " y esperan que los consumidores creen que nadie se preocupa más por la calidad del producto y servicio al cliente que usted.

   Averiguar lo que quiere la gente a pensar cuando escuchan su nombre. Luego pregúntese si esa imagen de marca es creíble para cada uno de los diversos grupos con los que se comunica. Si no es así, decidir cómo tiene que alterar su negocio para hacer el logro de su imagen de marca posible.

3. Piensa en las palabras que desea la gente a usar la hora de definir su negocio.

   Pregunte a sus empleados, socios y clientes esta pregunta: Cuando la gente oye nuestro nombre, lo que las imágenes ¿Crees que entran en sus mentes? Si todo el mundo dice lo mismo, y si esas palabras son las palabras que desea asociar con su nombre, tiene una marca bien gestionada. Si se producen lagunas, usted tiene su trabajo a la gestión de marca hecha para ti.

   Palabras de lista que desea la gente enlace a su negocio y estar seguro de que usted vive hasta que la imagen deseada. Luego llevar a las personas a las conclusiones correctas mediante la presentación de esas características - que imagen de marca - consistente y repetidamente en sus comunicaciones de marketing. Elija los mensajes y símbolos gráficos que apoyan la imagen que desea proyectar.

   Por ejemplo, para grabar su imagen de marca para la clase media estadounidense, Conseco Seguros cuenta con una margarita en lugar de una rosa, un golden retriever en lugar de un caniche y un holgazán cómoda en lugar de un tacón de aguja. Rolex mantiene su imagen de marca de lujo al presentar una corona como su logotipo y dando su colección de relojes de la firma el nombre de ostras.

4. Identificar las ventajas que desea la gente a asociar con su negocio.

   Averiguar estas distinciones conduce a la definición de la posición que desea poseer en la mente de los consumidores.

5. Defina su marca.

   Mira a tu negocio a través de los ojos de una perspectiva del cliente o de como definir su marca. ¿Qué es lo que dice la gente y pensar acerca de su empresa y los beneficios únicos que cuentan con él para entregar? ¿Por qué eligen su negocio y prefieren comprar a usted una y otra vez? ¿Cómo iban a definir su marca y la promesa que hace?

   Hervir sus hallazgos a un concepto - una definición de marca - que honestamente cree que usted puede ser dueño en las mentes de aquellos que se ocupan de su negocio. Los siguientes son ejemplos de cómo tres marcas ampliamente conocidas son percibidos por el público en general:

6. Volvo: El coche más seguro

7. CNN: El canal de noticias

8. Google: El buscador de Internet superior

9. Construye tu marca a través de todas las impresiones que se realicen.

   Para construir una marca fuerte, un proyecto consistente mirada, el tono y nivel de calidad a través de cada punto de contacto con el cliente, ya sea en persona oa través de la comercialización y ya sea en línea o fuera de línea.

   Auditar puntos de impresión de puntos de su marca en la que los clientes forman impresiones de su negocio. Tasa si cada impresión aumenta o resta valor a la marca que está construyendo, en función de lo bien que proyecta su marca con claridad y coherencia.