¿Cómo incorporar historias de negocios en materiales de marketing

Como un cofre del tesoro, así es como las historias centrales de su negocio pueden mejorar sitios web, correos electrónicos, redes sociales, y cualquier otro material promocional de impresión y marketing online y necesitas.

Integrar historia en sitios web

Para construir con éxito un sitio web en un formato pisos requiere estas entradas: la marca de la organización, persona de la organización arraigada en esta marca, junto con esos personajes que representan diferentes segmentos de mercado, y la narrativa para ser compartida en el sitio.

Con ellos en la mano, aquí hay tres formas de integrar la historia en el diseño del sitio web:

• La arquitectura del sitio: Arquitectura abarca toda la navegación y la página de flujo. Diseñar este flujo de manera similar a cómo una historia sigue lógicamente el flujo de la trama. Storyboard puede ayudar.

  También puede storyboard lo website experiencia de los espectadores a medida que avanzan a través del sitio. Debido a que la gente salta hacia atrás y adelante entre las páginas, ir a través de la disciplina de pensar en cómo las páginas fluyen juntos como una narrativa, incluso cuando accede en orden aleatorio.

• El diseño gráfico storified del sitio: Pruebe estos enfoques:

• Estratégicamente colocar contenido visual en todo el sitio para que se le dice a una historia colectiva. Añadir elementos visuales que mejoran historias individuales: fotos, imágenes, ilustraciones, diapositivas, videos, trazado gráfico, infografía, dibujos animados, y similares. Un estudio de 2012 por el retorno de la inversión La investigación mostró que el 44 por ciento de los usuarios de Facebook son más propensos a involucrarse con las marcas que publican fotos.

• Utilice las mascotas para transmitir la historia de su organización. Axure ha hecho esto en su sitio web. El Geico gecko es visto con frecuencia en los comerciales de televisión (ver cómo llegó a estar aquí). También hay una página entera dedicada a su viaje a través de los EE.UU., incluyendo un mapa gráfico y un blog de rodadura con fotos.

• Construir interactividad en una historia.

• Utilice desplazamiento. Tener una historia se desarrolle como el espectador se mueve hacia abajo una página.

" Acerca " páginas

Acerca páginas son una de las partes más infrautilizados de un sitio web. En esta página, la empresa tiene la oportunidad de revelar su personalidad y ofrecer una historia real acerca de quién es y por qué hace lo que hace. Es el lugar perfecto para atraer a la gente en y empezar a construir una relación con ellos.

¿Qué tipo de historias se pueden colocar dentro o vinculados desde tu Quiénes página? Considere las siguientes opciones:

• ¿Cómo fue concebida la organización - su historia fundacional.

• Una historia que demuestra lo que su empresa representa.

• Una historia que muestra lo que hace su empresa.

• Las historias sobre el fundador o líderes clave - o toda la organización, si es pequeña. Incluye fotos.

Antes de diseñar su página Acerca de, pregúntese, " Quién va a visitarlo "? Las personas que quieren trabajar con su empresa? Absolutamente. Las perspectivas? Sí. Los visitantes por primera vez? Probablemente. Los clientes actuales? Puede ser. Entonces pregunta, " Qué es lo que quieren saber que también tendrá a tomar acción? Y, " Qué hacer nosotros, como una organización que necesita aprender lo que va a tomar acción "?

por acción, usted está buscando una llamada, correo electrónico para obtener más información o hacer ping a su organización a través de los medios de comunicación social. Luego de compartir una historia o dos con estas medidas de acción integrados al final.

Formas

Estado alguna vez en un sitio web maravillosamente diseñado y quería tomar acción - llenar un formulario de contacto, encuesta, o la aplicación de algún tipo -, pero ese momento de la interacción era tan engorroso o feo que dejaste el sitio y no hiciste nada? ¿Qué es un negocio a hacer? Considere formularios web narrativos. Estos son formas que siguen literalmente estructura narrativa. Mira las diferencias aquí.

Estas formas han demostrado aumentar las conversiones de un 25 a 40 por ciento. ¿Por qué? D. BNonN Tennant, autor de " Cómo aumentar sus conversiones con las formas narrativas web, " dice que ellos trabajan por tres razones:

• " formas narrativas crean un contexto que su perspectiva se preocupa por ".

• " formas narrativas imitan estrechamente secuencia de pensamiento de su prospecto ".

• " formas narrativas reducen la fricción visual. [Se ven] más fácil de completar ".

Crear campañas de correo electrónico dinámicos

¿Cómo se llega a la gente a abrir un e-mail marketing y en realidad leído? Tener una interesante o provocativo línea de asunto es crítico.

¿Qué tipo de historias funcionan bien en los e-mails? Para conectar a nivel personal a los clientes, Reemplazos - el mayor proveedor del mundo de la vieja y nueva de porcelana, cristal, plata, y objetos de colección - se ha sabido poner historias sobre animales domésticos de los empleados en su correspondencia electrónica.

Usted también puede compartir delirando historias de fans, historias cliente-of-the-semana, u otros tipos de historias de marketing. O preguntar a los clientes a enviar fotos e historias y ejecutar un concurso con premios para los mejores.

Para mantener el interés del lector, al compartir historias en las campañas de correo electrónico, en un sitio web, y en las entradas del blog, haga lo siguiente:

• Romper una sola historia en párrafos cortos o añadir algunos puntos de bala. Usted no va a cambiar la historia- que está cambiando su presentación visual que la gente pueda digerir rápidamente. Si la historia es lo suficientemente corto, superponer el texto sobre imágenes, dibujos, y así sucesivamente.

• Bloquee la historia en tres secciones principales y enviarlos en correos electrónicos separados durante un período de tiempo designado. La primera sección es el ajuste y la configuración. El segundo es el conflicto. En la tercera sección es la resolución.

  Cada sección puede ser dividida en dos o tres mensajes de correo electrónico, dependiendo de la longitud de la historia. No arrastre la historia demasiado larga o personas perderán interés. Asegúrese de que las transiciones entre la iniciativa e-mails de una parte de la historia en el siguiente.

• Enviar diferentes pero relacionados historias en un lapso de semanas.