Comercialización: considerar la creatividad y la presentación de la marca

Uno de los pasos más importantes que puede tomar en el marketing es crear una imagen de marca fuerte, atractiva, distintiva, y fácilmente identificables. Todo el mundo conoce las mejores marcas del mundo, tales como Google, Apple, eBay, o IKEA. Crianza logo semental de Ferrari y buches de Nike son inconfundibles.

¿Cómo estas marcas se elevan a la cima? En parte por el uso de la creatividad adecuada en el desarrollo de su imagen de marca y logotipos. Y se quedan cerca de la cima porque sus logotipos son distintivos, atractivo, y (algo que pensar mucho sobre) relativamente atemporal.

Muchos calientes, nuevas marcas pasan por un auge y luego dejan de pegar. Consiguen modificados o reemplazados. Tome MeetMe, Inc., que fue la marca de más rápido crecimiento en 2013. Comenzó su vida como MyYearbook.com pero logró un éxito ruptura cambiando el nombre y la adición de una cara sonriente a su logotipo.

Así se MeetMe pronto va a estar ahí arriba con clásicos como Coca-Cola? Tal vez, pero en 2014, la compañía está impulsando un nuevo servicio de video-citas en encanto, con una versión distintiva con guión de la palabra Charm como su logotipo. Cualquiera de los dos primeros logotipos dobladillo en los desarrolladores de productos, o alguien de marketing es twitchily creativo y no pueden abandonar el logotipo solo el tiempo suficiente para que sea un clásico.

La creatividad no juega bien al papel que usted puede pensar en la creación de una marca poderosa. La claridad, la coherencia y la fuerza parece ser más importante que la creatividad en el desarrollo de una marca y el logotipo, por lo que hay que tener cuidado para evitar ser demasiado creativo con sus ideas. Trate de ser creativo en las siguientes maneras:

• Comience con un logotipo simple, fuerte y clara. Logos se supone para simbolizar el producto, por lo que mantenerlos claro y sencillo y los utilizan constantemente hasta que se vuelven altamente reconocible.

• Poner el logo en la parte frontal de los consumidores en relación con productos atractivos. Usted gana valor de la marca, haciendo un buen trabajo. Su producto y servicio tienen que ser valioso para los clientes.

• Incluya un flujo constante de buenas comunicaciones de marketing para crear una marca que todo el mundo conoce y respeta. Esta comunicación puede incluir todo, desde los envases y anuncios de sitios web y la buena exposición a los medios sociales. Siempre mantenga la comunicación. Nunca deje que su programa de marketing de caer en silencio.

Interbrand es la mayor consultora especializada en branding, y publica una lista anual de marcas clasificados según su valor. Por ejemplo, Interbrand aún valora la identidad de la marca Coca-Cola altamente pero encuentra su valor no está creciendo rápidamente, a diferencia de las marcas, más rápido se mueven más creativos, como Google.

Esta tabla examina las diez mejores marcas a partir de 2013 (se puede comprobar el sitio web de Interbrand para la clasificación más recientes). Las notas de estilo y colorantes se basan en mis observaciones de piezas de marketing de estas marcas.

Como muestra la tabla, estos mejores marcas y sus logotipos comparten dos factores comunes importantes:

• , Diseños simples basados ​​en palabras y nombres: Al poner el logotipo legible, los diseñadores de estos mejores marcas les hizo especialmente fácil de aprender y recordar.

  Una excepción a este plan simple y fácil de leer o decir a carcajadas es la marca mejor clasificado, Apple Computer, Inc. El logotipo de este empresa, una manzana con una mordida fuera de ella, desafía la regla de que las grandes marcas deletrear sus nombres, pero la asociación entre la imagen y el nombre es una obviedad.

• Simples, fuertes, colores conservadores: azul y rojo dominan la parte superior marcas- amarillo u oro, plata o gris, y verde también aparecen. Las marcas que utilizan dos colores (como IKEA-26o clasificado y clasificado 19o Amazon) por lo general se basan en el paladar conservador de azul, rojo, blanco, plata o gris, y negro, con el chapoteo ocasional de amarillo o de oro.

  Tener una mezcla creativa de múltiples colores es raro pero no imposible. En segundo lugar del ranking Google lo hace, y lo hace al 28 clasificados de eBay, pero la mayoría de las marcas más reconocidas a favor de un solo color.

  Logo corporativo de Microsoft consistió único tipo negro, hasta que en 2012 fue rediseñado en un tipo gris más moderno, con un cubo de colores para aprovechar la fuerza del logotipo de Windows, si bien mantienen claro y limpio. Los azules son generalmente azul marino (oscuro), pero en ocasiones más ligero (piense HP y BMW). Es interesante que se podría extraer todas las 100 mejores marcas razonablemente precisa con menos de diez colores.

El objetivo de la fórmula de la marca superior (que combina diseños simples, basados ​​en palabras y colores fuertes, tradicionales) es crear un diseño que es altamente legible y claro para cualquiera, en cualquier lugar, ya sea muestra grande o pequeño, en forma impresa, en un producto, o en la web. Aunque existen excepciones para toda buena fórmula, empezar a formar su identidad de marca siguiendo esta fórmula y ver cómo funciona para usted.

Aunque las grandes marcas por lo general se adhieren a letras simples, claras y una paleta de colores conservador, construyen su valor a través de la publicidad creativa, diseño de productos creativos, y la distribución creativa para asegurar que los consumidores están entusiasmados con ellos. Mantenga su creatividad en un bastante correa corta en el diseño de su identidad de marca, pero deja que tu imaginación tiene un buen centro a la hora de diseñar otros elementos de su programa de marketing.