Encontrar el justo equilibrio de la filantropía, marketing y negocio
Causa vendedores tienen que equilibrar cuidadosamente la filantropía, el marketing y los negocios en los programas que crean. Por ejemplo, mientras que Bono de U2 es mejor conocido por su éxito marketing de causas con el Producto (RED), otra empresa con su esposa, Ali Hewson, durante el lanzamiento de una línea de moda con ropa hecha en África subsahariana tuvo un comienzo más áspero.
Bono y nobles intenciones de Hewson lamentablemente no obtuvieron suficientes consumidores a pagar $ 800 para una chaqueta. Diseño y ajuste importaban más ". Nos hemos centrado demasiado en la misión en el principio, nº 148; explicó Hewson. " Es la ropa, es el producto. Es una empresa de moda. Eso tiene que ser, ante todo, ".
Efectos de no lograr un equilibrio:
Si exagerar la filantropía, es posible que se pierda la poderosa consumismo oportunidad puede entregar. Basta pensar lo que hubiera pasado si Bono se había centrado en la filantropía cuando por primera vez solicitó a las empresas a apoyar (ROJA). Él habría aceptado sus cheques, que muchos que se ofrecen, en lugar de los pactos de marketing de causa firma, lo que elevó a millones más y establecieron (RED) como una marca líder causa en tan sólo unos pocos años.
Si underweigh filantropía, se corre el riesgo de poner comercialización primero y girando los consumidores fuera porque van a ver esfuerzos de la compañía como insincero y superficial. Este es el acorde de Urban Outfitters golpeó con su marca T National Public Radio que se vendió en NPR y tiendas en línea de Urban Outfitters. La misma camiseta vendida en ambas tiendas, pero sólo los que se venden en la tienda de la NPR se benefició de la radio pública. Alguien debería haberle dicho a Urban Outfitters que camisetas se supone que es la luz. El dar no lo es.
Si exagerar marketing y negocios, ciego ti mismo para el bien común. Incluso cuando la filantropía está en los millones y la comercialización aún más, y aparentemente bien intencionado, la gente lo ve como lo que es: una estratagema tonto para vender más cosas.
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