La inversión socialmente responsable: evaluar cómo una empresa hace su dinero

En teoría, un negocio no tiene otro propósito que para maximizar el valor del accionista. En la práctica, muchas empresas pueden maximizar el valor del accionista a la vez que comportarse con responsabilidad. Si usted quiere ser un inversor socialmente responsable, ambos deben apelar a usted.

Los empresarios les gusta hablar de su modelos de negocio, que simplemente explicar cómo una empresa hace su dinero. Una empresa cuyo modelo es ser el proveedor de bajo costo se aproxima a los negocios de manera diferente de una oferta de productos de lujo. Modelo de negocio de una empresa influye en las decisiones sociales que una empresa puede hacer, ya que afecta la forma en que se puede gastar el dinero, manteniendo los accionistas felices. Si los clientes demandan los precios más bajos absolutos, a continuación, la administración puede tener menos margen de maniobra para gastar dinero en iniciativas responsables y aún así mantener a sus clientes y accionistas - - feliz.

Pero esto no es siempre el caso. Por ejemplo, Wal-Mart (NYSE: WMT), que utiliza un modelo de negocio de bajo precio, encontró que podría mantener los precios bajos mediante la reducción de los costos de energía en sus tiendas y en toda su cadena de suministro, lo que permite a la empresa a cumplir con su modelo de negocio al tiempo que mejora el medio ambiente.

Busca pistas en la empresa de la misión, la estrategia y la táctica

Un modelo de negocio se establece en tres partes: la declaración de objetivos, la estrategia y la táctica. Una organización que realmente quiere ser socialmente responsable tiene que comportarse bien en las tres áreas. En última instancia, sin embargo, las tácticas son las más importantes, ya que son la responsabilidad en la práctica. Las tácticas son donde el caucho resuelve el camino.

Aunque algunas compañías establecen éstos hacia fuera en un bonito folleto, la mayoría hacen a averiguar qué es qué. Además, algunas declaraciones de misión son las tácticas de marketing en lugar de verdaderos directrices para el comportamiento corporativo. Haga su investigación para ver si la gestión camina la charla en su estrategia y la táctica.

Las declaraciones de misión

Muchas empresas tienen declaraciones de misión para describir lo que esperan hacer. Las declaraciones son por lo general sólo dos o tres líneas de largo y describen la filosofía de negocios y operaciones de la compañía en el más alto nivel: " Seremos la empresa widget de primer nivel, superando las expectativas del cliente. Reconocemos que los empleados son nuestro principal activo y que todos en la organización es responsable de nuestra excelente reputación ".

A pesar de que muchas declaraciones de misión dependen de cliché # 233-s a las ideas complejas telégrafo, que todavía dan una indicación de cuáles son las prioridades de la compañía son: ¿La empresa da prioridad absoluta al producto o servicio? ¿Se enfatizan los precios bajos o de alta calidad? ¿Tiene una declaración explícita de la responsabilidad hacia los clientes, la comunidad o empleados? Es la misión altruista (la creación de un mundo sano, por ejemplo), o es práctico (siendo el líder del mercado)? La declaración de la misión es el punto de partida para todas las decisiones en la línea.

No todas las empresas tienen una declaración de la misión explícita, pero se puede tener una idea de la misión de una empresa de sus diferentes informes de los accionistas y materiales de marketing.

Estrategia

los estrategia es el plan para poner la declaración de la misión en acción. Se ve en el futuro. No se actualiza con frecuencia, pero sí cambiar según sea necesario para reflejar los cambios en el entorno operativo de la empresa. Si la misión de la compañía es ofrecer precios bajos a los clientes, a continuación, la estrategia puede ser comprar en volumen, venta directa y no a través de tiendas al por menor, u operar con muy bajo costo operativo.

Tácticas

Tácticas son los métodos que utiliza la empresa para cumplir con su estrategia. Si la estrategia es hacer una investigación intensiva, a continuación, las tácticas pueden incluir cuestiones como la contratación de los científicos, la elección de las zonas prometedoras para su estudio, y la solicitud de patentes cuando sea apropiado. Debido a que las tácticas son los pasos específicos que se utilizan para manejar el negocio, los gerentes pueden cambiar con frecuencia para satisfacer las necesidades del mercado en constante cambio.

Evaluar los bienes y servicios de la compañía

Muchos inversores sociales se ven en la línea de ingresos primero. ¿La empresa hace el alcohol? ¿Salsa de puerco? Pornografía? Armas? Si es así, entonces la inversión puede no ser aceptable bajo sus directrices de inversión, y ningún otro factor puede cambiar eso - la gobernabilidad no es el de la empresa, su trato a los empleados, ni sus prácticas medioambientales.

Si la empresa pasa ese corte de primera línea, sin embargo, usted tiene un poco de trabajo por hacer si se preocupan por lo que produce una empresa. Aquí están algunas cosas a considerar:

• ¿Los productos que agregan valor a o cambiar profundamente la sociedad? Muchas empresas se producen debido a un empresario visionario ve la oportunidad de hacer un montón de dinero mediante el desarrollo de un producto que cambia la forma en que funciona el mundo. Algunos están bueno- otros son malos. Una compañía de agua embotellada simplemente toma algo que es más o menos libre de la llave, pone en envases de plástico, lances a las tiendas en camiones que queman combustibles fósiles, y los cargos más dinero por galón por ello que los costos de la gasolina. Es un modelo de negocio dulce - se necesita mucho de la visión para darse cuenta de que hay una manera de cobrar a la gente $ 1.49 por algo que solía ser gratis. No es exactamente socialmente o ambientalmente responsable, pero es un producto de la gente está feliz de comprar.

  Otros ven que enormes ganancias se pueden hacer desde el diseño de un coche que se ejecuta en algo distinto de los combustibles fósiles, el cultivo de alimentos sin pesticidas, y el desarrollo de computadoras de bajo costo para las personas en los países en desarrollo.

• ¿Cómo se usa el producto, ¿cómo es desechado, y que la gestión de la empresa a supervisar la cartera de productos de manera responsable? Por ejemplo, el fabricante de juguetes Mattel (NASDAQ: MAT) tenía un problema serio en sus manos en 2007, cuando muchos de sus juguetes probados con niveles de plomo más altos que se les permitió. Los consumidores estaban molestos, ni que decir, y el precio de las acciones cayeron. Los inversores querían estar seguros de que la compañía iba a hacer buenos productos que no dañan a los niños que jugaban con ellos.

Investigar cómo la empresa obtiene productos al mercado

La venta de un producto consiste en una combinación de los envases, la publicidad, la promoción y distribución- como todas las cosas socialmente responsables, para obtener el producto desde la fábrica hasta la tienda y en las manos de los clientes se puede hacer de manera responsable, neutros o irresponsables.

Embalaje y distribución son asuntos estrechamente relacionados de la sostenibilidad y el control de costes. ¿El embalaje diseñado con materiales reutilizados y reciclados que puede ser fácilmente reutilizados o reciclados de nuevo, o se hace de todos los nuevos materiales? Del mismo modo, el grado de eficiencia es la cadena de suministro? ¿Puede la compañía conseguir mercancías de un lugar a otro utilizando un mínimo de recursos?

Usted también debe pensar en quién compra esos productos envasados ​​después de que terminan en el estante. ¿Se siente cómodo con los clientes en la mira de las campañas de publicidad y promoción? Algunos inversores no están invirtiendo cómodo en empresas que comercializan a los adolescentes con los catálogos de clasificación R que venden productos caros a personas que no pueden pagarlos, o que los bienes de empuje con demasiada agresividad hacia los niños.

Informarse acerca de las prácticas de marketing de una empresa es probablemente más fácil que la investigación de casi cualquier otro aspecto de su negocio, ya que el objetivo del marketing es captar la atención.