Presupuesto para el programa de construcción de marca

Pregunte a un puñado de los constructores de viviendas cuánto cuesta construir una casa y obtendrá un puñado de respuestas diferentes. El costo depende de la casa en construcción. Lo mismo ocurre cuando la pregunta es: "¿Cuánto cuesta construir una marca?"

Las variables que intervienen en el costo de la construcción de marca incluyen:

• La cantidad de su propio tiempo y experiencia puede cometer: Especialmente si su marca es local o su empresa es pequeña, es probable que pueda investigar su imagen de marca actual, definir su identidad de marca deseada, y determinar el valor de los activos de la marca que ya has desarrollado sin traer en ayuda profesional.

• La medida en que su marca se aventurará: Si su marca viajará lejos de su oficina en casa, por lo que representará a usted cuando usted está en ninguna parte ser encontrado, es mejor que sea bastante impresionante, que por lo general significa que usted será mejor plan para hacer una inversión más importante en la marca que requerido por una empresa muy pequeña con una pequeña y limitada geográficamente clientela.

• El nivel de negocio a la que su marca competirá: El jugar en la liga mayor es más caro que jugar en la liga menor. Si tiene la intención de competir con lo establecido, bien conocido, las empresas u organizaciones magníficamente marca, usted invierte mejor en una marca que está a la altura, lo que significa un do-it-yourself logo es fuera de la cuestión, por ejemplo.

A medida que ensamble su presupuesto, tenga en cuenta el rango de los costos involucrados en cada fase del proceso de desarrollo de la marca. Sobre la base de las variables, ajustar los números a su situación única como asignar los costos para cada una de las siguientes tres fases del proceso de branding:

1. Desarrollo estratégico y posicionamiento

Esta fase consiste en la investigación de mercados, investigación de la identidad de marca, investigación de la aspiración de la marca, y el desarrollo de las estrategias de posicionamiento y branding podrás seguir para alcanzar el éxito de marca que usted busca.

2. Creación de elementos de identidad de marca

En esta fase, los profesionales valen su peso en oro. Cuando se trata de crear, seleccionar y proteger su nombre- el diseño de su logo-diseñar su tagline- y el desarrollo de los materiales de la base de marketing que llevarán su marca en el mercado, contratar a los mejores talentos para el trabajo.

Si el trabajo es el desarrollo de un nombre y el logotipo de una empresa de servicios que se enfrenta única competencia moderada en un área de mercado localizada, planear en una inversión moderada. Por otro lado, si el trabajo es el desarrollo de un nombre y un logotipo que viajar no sólo pasadas las fronteras estatales, sino a través de fronteras internacionales y por el ciberespacio a cientos de miles de perspectivas de negocio, invertir más y amortizar el costo en los años venideros.

3. La ejecución de su estrategia de marca

Cuando haya definido su estrategia de marca y establecido su identidad de marca, la implementación de su programa de marca se convierte en parte de su programa de marketing existentes - y su presupuesto de marketing existentes. Branding y comercialización no están separados en términos de mensaje o dinero. Su estrategia de marca se convierte en la base para su estrategia de marketing, del mismo modo que se convierte en la base de su plan de negocios.